Задачи и ситуации. 1. «Расходы на рекламу расточительны с точки зрения общества

1. «Расходы на рекламу расточительны с точки зрения общества. Законодательное ограничение расходов на рекламу привело бы к повышению эффективности использования ограниченных ресурсов». Обсудите это утверждение.

2. Предположим, что в модели «кругового города» фирмы, уже действующие на рынке, в состоянии определять сумму необратимых издержек входа (f). Предположим, что на рынке действуют 4 фирмы. Максимальная готовность покупателей платить за товар составляет 10 долл. Транспортный тариф равен 4. Рассмотрим две стадии принятия решений фирмами. На первой стадии фирмы, уже действующие на рынке, устанавливают величину необратимых издержек входа. На второй – выбирают цены. Определите:

а) какую величину необратимых издержек входа должны выбрать продавцы, чтобы предотвратить вход на рынок потенциальных конкурентов?

б) равновесную рыночную цену во втором периоде и сумму прибыли фирм, действующих на рынке, предполагая, что уже действующие на рынке фирмы не несут необратимых издержек входа.

3. Фирма, продающая зубную пасту, стремится определить оптимальную стратегию в области рекламы. В октябре фирма увеличила цену тюбика пасты с 30 до 35 рублей. При этом объем продаж сократился с 25 до 22 тыс. тюбиков в неделю. В ноябре фирма увеличила расходы на рекламу на 10% по сравнению с уровнем октября. При этом объем продаж увеличился с 22 до 22, 5 тыс. тюбиков в неделю. Определите оптимальную долю расходов на рекламу в выручке фирмы.

4. Фирма работает в условиях остаточного спроса на свой товар: , где р – цена единицы товара. Функция издержек производства имеет вид: . Руководство фирмы оценивает развертывание рекламной кампании. Публикация одного рекламного объявления стоит 70 денежных единиц и по оценкам экспертов приводит к увеличению спроса на 1 единицу товара.

1) Сравните параметры равновесия до и после развертывания рекламной кампании.

2) Оцените возможность и эффективность проведения рекламной кампании.

3) Подтверждается ли основной результат Дорфмана-Штайнера относительно расходов на рекламу?

Тест

1. Дифференциация продукта – это:

а) способ, посредством которого происходит ранжирование товаров по их ценовой характеристике;

*б) способ, посредством которого производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных товаров;

в) разделение товаров по каким либо признакам с целью минимизации издержек производства и обращения;

г) все верно.

2. Стратегия дифференциации направлена на:

*а) изготовление уникальной продукции, отличающейся по какому-либо параметру от других похожих товаров;

б) завоевание лидерства на рынке свободной конкуренции;

в) изготовление более качественной продукции и расширение рынков сбыта;

г) все неверно.

3. Дифференциация товара является инструментом производителя на рынке:

а) совершенной конкуренции;

б) олигополистической конкуренции;

*в) монополистической конкуренции;

г) на любом рынке.

4. К факторам дифференциации товаров относятся:

а) качественные различия;

б) сервисные различия;

в) рекламные различия;

*г) все перечисленное.

5. Компании, выпускающие сотовые телефоны марок Nokia, Samsung, Fillips являются:

а) вертикально интегрированными;

*б) горизонтально интегрированными.

6. Тип дифференциации, когда различные по качеству товары удовлетворяют одинаковые вкусы:

*а) вертикальный;

б) горизонтальный.

7.Первым ученым, предложившим концепцию деятельности фирмы нав рынке дифференцированного продукта, был:

а) А. Харбергер;

б) А Курно;

*в) Э. Чемберлин;

г) Х. Лейбенстайн.

8. Модель пространственной дифференциации продукта иначе называют:

*а) модель «линейного города»;

б) модель «прямолинейного города»;

в) модель «кругового города»;

г) модель «линейного района».

9. Модель Ланкастера служит основой для формирования:

а) стратегической политики фирмы в модели горизонтальной дифференциации продукта;

б) ценовой политики фирмы в модели вертикальной дифференциации продукта;

*в) ценовой политики фирмы в модели горизонтальной дифференциации продукта;

г) политики фирмы в модели «линейного города».

10. Условие Дорфмана-Штайнера гласит:

а) доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы обратно пропорциональна эластичности рекламных расходов и обратно пропорциональна ценовой эластичности спроса.

*б) доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы прямо пропорциональна эластичности рекламных расходов и обратно пропорциональна ценовой эластичности спроса;

в) доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы обратно пропорциональна эластичности рекламных расходов и прямо пропорциональна ценовой эластичности спроса;

г) доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы прямо пропорциональна эластичности рекламных расходов и прямо пропорциональна ценовой эластичности спроса.