Формы и средства реализации политического маркетинга.Маркетинговый процесс состоит из нескольких этапов, на которых ставятся разные задачи. Но все они подчиняются главной цели – вызвать интерес к предлагаемому товару у большего числа людей (групп, организаций), сделать их потенциальными его «покупателями». На первом этапе ставится задача изучения политического рынка, что предполагает получение полной информации о настроениях и интересах населения, о действиях конкурентов, о степени поддержки их население. На данном этапе вырабатывается общая стратегия и тактика создания и реализации «политического товара». На втором этапе решаются следующие задачи: - вырабатывается предвыборная программа, включающая наиболее важные проблемы для всего общества и отдельных социальных групп, а также предлагаются пути их решения; - разрабатывается имидж кандидата, отвечающий представлениям большинства избирателей; - определяется тактика по отношению к конкурентам. Большое значение имеет содержание предвыборных программ. Их оптимальная структура включает: - краткий анализ положения дел в стране (городе, районе); - комплекс мер, направленных на решение проблем; - сведения о личном вкладе кандидата (в случае его избрания) в осуществление данных мероприятий; - призыв к избирателям поддержать кандидата голосованием за него. Третий этап составляет продвижение политических товаров (идеи, программы, кандидаты) непосредственно на рынок, и важно доказать, что данный товар самый лучший. Если речь идет о кандидатах в депутаты – то это избирательная компания. Здесь большую роль играют пропаганда, митинги, шествия, «хождение в народ» (посещение кандидатами больниц, церквей, школ, рынков и т.д.). Исключительно большая роль в успешном проведении отводится политической рекламе. Ее назначение – довести до граждан политические программы, платформы политических партий, блоков и отдельных кандидатов. Причем не просто информировать электорат, а показать, что данная программа имеет неоспоримые преимущества в сравнении со всеми другими. Следовательно, голосовать надо за того, кто предлагает данную программу. Материалы должны даваться в доступной, яркой, эмоциональной, краткой, оригинальной форме и легко запоминаться. Большое значение имеет соответствующий психологический климат в стране. Если речь идет о переизбрании, то психологический климат будет отрицательным в случае неблагоприятной обстановки в стране (война, низкий уровень жизни, коррупция в органах власти и т.п.). Такой психологический климат могут использовать в своей рекламе оппозиционные политические партии и кандидаты. Основные формы политической рекламы: - девиз политической силы, претендующей на вхождение на властные структуры (например: Ф.Рузвельт – «Новый курс»; Л.Джонсон – «Великое общество» и др.); - важной формой политической рекламы являются символы (например символ республиканской партии США – слон, демократической – осел); - большую роль играет такая форма, как листовки, которые избиратель находит в почтовых ящиках. Значительную роль в обеспечении политической рекламы играют средства, с помощью которых она осуществляется: телевидение, использование компьютерных технологий, использование элементов шоу-бизнеса (массовые шествия, концертные программы и т.д.), пресса и радио. Главная сила политического маркетинга – в научном подходе к психологии избирателей. Это находит отражение в изучении и выявлении интересов избирателей, их ожиданий и приоритетов. Полученные данные используются в политической платформе партий, служат для формирования имиджа кандидата. Не случайно поэтому для сбора соответствующей информации, для связи с общественностью в штабы избирательных компаний, создающихся в целях борьбы за высшие государственные посты, входят: пресс-служба; отдел по планированию рекламно-пропагандистской работы; группа по изучению общественного мнения; отдел по связи с общественными организациями (профсоюзными, молодежными, женскими, этническими, экологическими и др.); группа по связи с местной прессой; группа по подготовке речей (спичрайтеров); группа имиджмейкеров и др.
|
