Влияние СМИ на политическое поведение.

СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия, которые зависят от способа их восприятия реципиентами. Наиболее массовое и сильное влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и прежде всего радио и телевидение. Передаваемая массмедиа информация включает не только беспристрастное освещение, но и комментирование и оценку. Особенно велика роль СМИ в формировании мнения людей по вопросам, не находящим непосредственного отражения в их повседневном опыте, например, о других странах, о политических лидерах и т. п. СМИ выполняют не только информационную, но и образовательную функцию. Конечно, СМИ не могут обеспечить систематическое и глубокое усвоение политических знаний. Но они влияют на восприятие политической информации. При этом под видом политического образования у людей могут формироваться и псевдорациональные структуры сознания, искажающие реальность при её восприятии.

СМИ выполняют и мобилизационную функцию. Она выражается в побуждении людей к определённым политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения.

Велика роль СМИ в формировании общественного мнения. В демократических государствах преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью информирования и аргументации, построенных в соответствии с законами логики.

Живое слово и зрительный образ обладают большой силой эмоционального влияния на личность, которое может затмить рациональные доводы и аргументы. Этим широко пользуются тоталитарный и авторитарный режимы, обильно насыщая свою политическую пропаганду эмоциональным содержанием, подавляя разум человека. Здесь СМИ широко используют методы психологического внушения, основанные на страхе и вере, для разжигания фанатизма недоверия или ненависти к политическим оппонентам, лицам других национальностей и всем неугодным.

Наибольшую опасность для граждан представляет использование СМИ для политического манипулирования – скрытого управления политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать (или бездействовать) вопреки собственным интересам, создавая при этом иллюзию свободного выбора.

Манипулирование основано на лжи и обмане. Оно осуществляется незаметно. Общая технология общегосударственного манипулирования основывается на внедрении в массовое сознание социально – политических мифов – иллюзорных идей, утверждающих определённые ценности и нормы и воспринимаемых на веру, без рационального, критического осмысления (например, при СССР – миф о государственной собственности как о главном источнике социального зла, о неизбежности краха капитализма и торжестве коммунизма и др.).

Способы манипулирования разнообразны. Вот некоторые из них:

- полуправда (подробно освещаются малозначительные детали и умалчивается важное);

- наклеивание ярлыков (фашист, «красно-коричневый» и т.п.);

-по телевидению: непривлекательные ракурсы показа или соответствующим образом смонтированные кадры и др.;

- языковое манипулирование (например, человека, ведущего борьбу за создание самостоятельного национального государства, различные СМИ называют: борцом за свободу, сепаратистом, террористом, партизаном, боевиком);

-создание имиджа (образа) кандидата (политического деятеля):одежда, формы поведения, содержание выступлений и т. д.

Существенными препятствиями для манипулирования являются собственный опыт людей, их уровень политической культуры, семья, родственники, знакомые и другие группы. Наиболее слабы у населения защитные механизмы против манипулирования в области новой проблематики, по отношению к которой у него ещё не сложилось мнение.

Эффективному выполнению СМИ своих функций в обществе способствует их разнообразие и соревновательность в завоевании внимания и доверия аудитории. СМИ должны действовать в рамках закона. Информационная власть, подобно политической и экономической власти, нуждается в контроле со стороны общества

Особенно велика роль СМИ в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоёв населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.