Авторское » Мутный Second Screen

1. Для расчета параметров уравнения линейной регрессии строим расчетную таблицу.

 

№								Ai
	78,00	133,00					-16
	82,00	148,00					-4	2,7
	87,00	134,00					-23	17,2
	79,00	154,00						2,6
	89,00	162,00						1,9
	106,00	195,00						10,8
	67,00	139,00
	88,00	158,00
	73,00	152,00						5,3
	87,00	162,00						3,1
	76,00	159,00						7,5
	115,00	173,00					-10	5,8
итого	1027,00	1869,00						68,8
Среднее значение	85,60	155,80	13484.0	7492,3	24531.4	-	-	5,7
σ	12,95	16,53	-	-	-	-	-	-
σ2	167,70	273,40	-	-	-	-	-	-

(руб.)

^

Получено уравнение регрессии:

Вывод. По имеющимся статистическим данным для регионов, включенных в наблюдение, наблюдается следующая ситуация: с увеличением среднедушевого прожиточного минимума на 1 руб. среднедневная заработная плата возрастает в среднем на 0,92 руб.

 

2. Тесноту линейной связи оценит коэффициент корреляции:

Вывод: наблюдается сильная прямая связь между среднедушевым прожиточным минимумом и среднедневной заработной платой.

 

Вывод: 52% вариации заработной платы (У) объясняет­ся вариацией среднедушевого прожиточного минимума (фактора Х).

Качество модели определяет средняя ошибка аппроксимации:

Средняя ошибка аппроксимации - среднее отклонение расчетных значений от фактических:

 

%

 

Вывод: Качество построенной модели оценивается как хорошее, так как не превышает 8 - 10%.

 

1. Для оценки статистической значимости коэффициентов рег­рессии и корреляции применим t-критерий Стьюдента.

 

Выдвигаем гипотезу Н₀ о статистически незначимом отличии показателей от нуля:

a = b = r_xy = 0.

Рассчитаем t-статистики Стьюдента:

, и

Случайные ошибкипараметров линейной регрессии и коэффици­ента корреляции определяются по формулам:

 

 

 

 

Определим случайные ошибки, m_a, m_b, m_rxy

 

Тогда

t_a= 77/24,3; t_b= 0,92/0,281 = 3,3; t_rxy= 0,92/0,219 = 3,3

 

Находим по таблицам t_табл. (0,05; 10) = 2,23, т.к. df = n - 2 = 12 - 2 = 10 и α = 0,05.

 

Фактические значения t -статистики превосходят табличные значе­ния:

t_a = 3,2 > t_табл = 2,23, т.е. гипотеза Н_о отклоняется коэффициент регрессии а статистически значим;

t_b = 3,3 > t_табл = 2,2,; т.е. гипотеза Н_о отклоняется коэффициент регрессии b статистически значим;

 

t_rxy = 3,3 > t_табл = 2,23, т.е. гипотеза Н_о отклоняется коэффициент корреляции статистически значим.

 

 

Для расчета доверительного интервала определяем предельную ошибкудля каждого показателя:

Таким образом, рассчитаем доверительный интервал для а и b. Для этого опре­делим предельную ошибку для каждого показателя:

Доверительные интервалы:

= 23

Вывод: доверительный интервал для коэффициента регрессии а .

Вывод: доверительный интервал для коэффициента регрессии b .

Анализ верхней и нижней границ доверительных интервалов приводит к выводу о том, что с вероятностью p = 1 – α = 0,95 параметры а и b, находясь в указанных границах, не принимают нулевых значений, т.е. не являются статистически незначимыми и сущест­венно отличны от нуля. Полученная парная линейная регрессионная модель может быть использована для прогнозирования.

 

4. Полученные оценки уравнения регрессии позволяют исполь­зовать его для прогноза. Находим сначала точечный прогноз для результативного признака.

 

Находим прогнозное значение среднедушевого прожиточного минимума:

x_прог.= 85,6 * 1,07 = 91,6 руб.,

тогда прогнозное значение среднедневной заработной платы составит:

=77+0,92*91,6=161 руб.

Вывод:при прогнозном значении среднедушевого прожиточного минимума, составляющем 107% от среднего уровня, прогнозное значение среднедневной заработной платы составит 161 руб.

 

5. Вычислим среднюю стандартную ошибку прогноза

где

 

построим доверительный интервал прогноза:

где

Таким образом, ошибка прогноза составит:

руб.

Предельная ошибка прогноза, которая в 95% случаев не будет превышена, составит:

Доверительный интервал прогноза:

= 161 ±29,4;

_min= 161-29,4 = 131,6 руб.; _max= 161 + 29,4 = 190,4 руб.

Вывод:с вероятностью 95% прогноз длясреднедневной заработной платы находится в пределах .

 

Находим диапазон верхней и нижней границ доверительного интервала:

Вывод:выполненный прогноз для среднедневной заработной платы является надежным при заданной вероятности 95% (р = 1 - а = 1 - 0,05 = 0,95), но не совсем точным, так как диапазон верхней и нижней границ доверительного интервала составляет 1,45 (чем ближе к 1, тем лучше прогноз).

 

 

[1] Нефтегазовая вертикаль. Аналитический журнал, №5, 2010, с. 96

Авторское» Мутный Second Screen

30 Апреля 2013 19:58

Автор: Антон Никитин

 

В начале апреля в Лас-Вегасе прошла крупная выставка NAB Show (профессиональный форум для представителей индустрии развлекательного контента и медиа - Roem.ru). Это крупнейшее событие для телевизионной отрасли в США. На выставку приезжает под сотню тысяч человек, здесь представлены все самые передовые технические новинки, уделяется внимание и интеграции телевидения и интернет-активностей.

В этом году перед выставкой отдельно проходил Second Screen Summit, посвящённый решениям «второго экрана».

"Вторым экраном" (Second Screen) называют дополнительные устройства (смартфон, планшет, игровая консоль и т.д.), используемые зрителями во время просмотра ТВ и предполагающими интерактивное взаимодействие с контентом на "большом экране" (телевизора) - например, экспорт счета спортивного матча, который вы смотрите в прямом эфире, в твиттер или переход в интернет-магазин по ссылке из рекламного ролика на телеэкране.

Оба этих события произвели на меня сложное впечатление. Во-первых, нужно отдавать себе отчёт в несоразмерности российского и американского рынков. Отправляясь на выставку для того, чтобы «набраться опыта», я обнаружил себя на космическом корабле, который давно покинул планету и живёт по каким-то совершенно иным законам. Ну для начала, там невесомость. Если серьёзно – и уровень производства, и культура этого производства, и проблемы, которые в этой связи встают перед игроками рынка – в американском телевидении опережают российское, наверное, лет на пять минимум. В связи с этим уровень развития экосистемы таков, что существующие бизнес-схемы зачастую попросту неприменимы.

Но вернёмся ко второму экрану. Собственно, ради него я туда и ездил.

И открывшаяся мне картина меня несколько обескуражила.

В результате проделанных мной наблюдений, я пришёл к выводу, что Second Screen сегодня – это новый, очень модный и активно надуваемый пузырь.

Данные о том, что подавляющее большинство владельцев планшетов и смартфонов сидят у своих телевизоров со своими гаджетами в руках, конечно, требуют, чтобы к ним отнеслись серьёзно. Тем не менее, сам по себе факт наличия у телезрителя в руках устройства с выходом в интернет ни о чём не говорит. Ну сидит себе человек перед телевизором, поглядывает в почту одним глазом и пишет в твиттер свои впечатления о только что увиденном на футбольном поле тачдауне.

Здесь и возникает соблазн подсунуть пользователю что-нибудь альтернативное и в той или иной степени полезное. Вопрос только в том, что именно. И именно из-за этого концепция второго экрана превращается в пузырь. Потому что под этот термин запихивается что угодно, в том числе и уже давно существовавшие на рынке технологии и производственные цепочки.

Приведу пару примеров.

Пример первый.

- Мне хотелось бы посмотреть на ваши решения для второго экрана.
- Вы попали в правильное место. Смотрите – вот прямой эфир в новостной студии, вот наши эксперты спорят по телемосту, является ли Тайгер Вудс самым выдающимся гольфистом всех времён и народов или его время уже прошло. Вот люди голосуют на своих планшетах, вот результаты народных выборов величайшего гольфиста в прямом эфире.
- Вы делаете для этого какое-то приложение?
- Да нет, люди просто заходят на сайт и голосуют.

Хоть убейте меня, я абсолютно не понимаю, в чём здесь инновация. В том, что сайт телеканала свёрстан под корректное отображение на смартфоне и планшете? В чём принципиальное отличие от, простите, смс-голосования, которому уже миллион лет? Отличие есть. Небольшое. Мы называем старинную технологическую цепочку новым модным именем.

Пример второй.

- Покажите мне, что вы предлагаете.
- Смотрите, вот ваш планшет, вот ваша библиотека фильмов, вот управление воспроизведением, вы можете смотреть это кино на любом устройстве как в вашем доме, так и в дороге.
- А что с правами на контент?
- А мы предлагаем технологию, кодирование контента, его хранение и стриминг. А с правами пусть [называется один из крупнейших сотовых операторов] разбирается. Они наши клиенты.

Тоже не вполне понятная история.

Зачем обсуждающийся (и так и не реализованный толком ни одним игроком) multiscreen называть совершенно другим именем? Затем, что многоэкранное воспроизведение не получило особого распространения и породило кучу проблем с удорожанием инфраструктуры доступа? Переназовём то же самое, и жизнь волшебным образом переменится? Ну не переменится же.

Конечно, как и в любом пузыре, в пузыре второго экрана можно найти интересные решения, которые, прежде всего, озабочены правильным пользовательским сценарием.

Это, в первую очередь, приложения, связанные с прямоэфирными показами спортивных событий. Другой вопрос, что перенимать этот опыт тоже не очень получится, поскольку масштаб события Big Bowl несоизмерим с матчем по футболу ЦСКА-Спартак. Это и другой объём аудитории, и, собственно, сама аудитория по возрасту и доходу совершенно иная. Российский футбол активно смотрят подростки и тинейджеры.

Многие телеканалы сопровождают выход новых продуктов сопутствующими приложениями, однако, это мне представляется скорее маркетинговой активностью и брендингом, нежели системообразующим фактором. Интересно, что «интеграционные» приложения на выставке представлены не были. Они существуют.

Вместе с такими зубрами индустрии, как Miso и GetGlue (странно называть зубрами компании возрастом 3 года?), в этом году много говорили про новичка – Viggle. Приложение поощряет просмотр телепередач раздачей купонов в Starbucks, розыгрышами призов и т.п. В конце прошлого года Viggle чуть не поглотил GetGlue, но сделка сорвалась. На этом примере можно наблюдать, как вкладываются деньги в новый маркетинговый и рекламный канал, находящийся РЯДОМ с телевизором. Миллионы установок Viggle говорят о том, что подход вполне имеет право на жизнь. Вот только стоит разработка такого канала достаточно дорого – Viggle обширно рекламируется на американском телевидении, что, понятное дело, недёшево.

Тем не менее, со стороны, в основном, телеканалов – настойчиво звучит скептическое мнение о том, что «интеграционные» приложения вовсе не нужны, и что только телеканал-правообладатель, имея безграничный доступ к контенту, может предложить телезрителю что-то по-настоящему интересное. На саммите было интересно понаблюдать, как люди, занятые попытками создать интеграционную платформу, спорили с топ-менеджером Sony на эту тему.

В целом саммит оставил впечатление, что на американском рынке «уже побежали». Правда, бегут они во все стороны, и точно так же не вполне понимают происходящие процессы. Например, исследования, которые обсуждались на саммите – внезапно показали, что 64% людей со смарт-девайсами – смотрят телевизор лёжа в постели. Это, казалось бы, не очень важная деталь, однако она ставит довольно сложную задачу – такой телезритель будет заведомо менее активен, если вы предложите ему что-то сделать на его девайсе.

В целом, сложилось ощущение, что тема второго экрана перегрета, и для человека со стороны, не погружённого в телевизионную тематику, в этом направлении может таиться множество деталей, которые существенным образом могут изменить представление о запуске нового продукта.

Поэтому закончу советом неискушённому инвестору.

Если с вами кто-то разговаривает про запуск проекта Second Screen – очень важно поинтересоваться, существует ли прототип, или хотя бы детально прописанная логика работы приложения, тестировалась ли эта логика или прототип на потребителях.

Если нет – то перед вами, скорее всего, жулик, решивший воспользоваться конъютурой рыночного ажиотажа.

<a href="/bitrix/rk.php?id=110&amp;event1=banner&amp;event2=click&amp;event3=1+%2F+%5B110%5D+%5Binside_img%5D+%CF%EE%E4+%F1%F2%E0%F2%FC%FF%EC%E8&amp;goto=http%3A%2F%2Fads.adfox.ru%2F3732%2FgoDefaultLink%3Fp1%3Dclpo%26amp%3Bp2%3Dr" target="_top"><img src="http://ads.adfox.ru/3732/getDefaultImage?p1=clpo&amp;p2=r" border="0" alt=""></a>