Тема 3. Общественное мнение, его формирование. Методы формирования общественного мнения

 

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Определение общественного мнения.

2. Общественное мнение как социальный институт.

3. Структура общественного мнения.

4. Группы и сегменты внутри общественного мнения.

5. Формирование общественного мнения.

6. Общественное мнение и слухи

Эссе на тему: «Слухи как инструмент формирования общественного мнения»

 

Тематика докладов: Научные концепции общественного мнения (У.Липпман, Э. Ноэль-Нойман, П.Бурдье, С.Кара-Мурза, Б.А.Грушин, Б.З.Докторов и др.)

Контрольная работа: теоретический вопрос «Разведите понятия общественное мнение и массовое сознание».

 

Тема 4. Менеджмент новостей. Антикризисные коммуникации в органах власти

Примерный перечень тем для дискуссии

 

1. Менеджмент новостей. Профессия спин доктор.

2. Механизмы конструирования и управления новостной информацией.

3. Антикризисный ПР и консалтинг.

4. Подготовка к кризисам и антикризисные коммуникации.

5. Практика отношений со СМИ в антикризисном ПР.

Кейс: В СМИ поступила информация об отмене трамвайных маршрутов. Горожане недовольны. Опишите алгоритм действия пресс-службы мэрии в этой ситуации.

 

 

Тема 5. Взаимодействие органов власти со СМИ

 

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Мониторинг СМИ. Автоматические системы мониторинга СМИ.

2. Структура СМИ и их особенности.

3. Виды мероприятий по взаимодействию со СМИ: пресс-конференция, брифинг, интервью, пресс-тур.

4. Виды ПР-текстов: пресс-релиз, биография, бэкгрундер, факт-лист, интервью, байлайнер, имиджевая статья, кейс-стори. Пресс-кит.

5. Пресс-клиппинг.

6. Создание информационных поводов.

 

Деловая игра:Организация пресс-конференции

Инструктивные рекомендации по организации деловой игры

Цель:

1) дать представление о работе пресс-секретаря по организации пресс-конференции;

2) развивать способности и навыки коллективною взаимодействия.

Участники: спикеры, модератор, журналисты.

Условия игры:

1. Дается конкретная тема.

2. Тема деловой игры задаётся учебной группой по согласованию с преподавателем.

Задание: Раскрыть журналистам о позицию представителей власти по определенному вопросу.

Задачи руководителя игры: 1) распределить обязанности (роли) между конкретными участниками игры, 2) создание проблемных ситуаций: 3) вести контроль за её протеканием; 4) оценка результатов.

 

Контрольная работа: диктант по основным категориям темы.

 

Тема 6. Связи с общественностью как инструмент брендинга в органах власти

 

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Бренд как товар и бренд как услуга.

2. Организация как бренд. Employerbranding.

3. Дифференциация понятий бренд, торговая марка, товарный знак.

4. Классификация брендов.

5. Жизненный цикл бренда.

6. Составляющие компоненты (атрибуты) бренда: имя, логотип, товарный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и проч. Колесо бренда. Пирамида бренда.

7. Инструменты ПР в "раскручивании" компонентов бренда.

8. Ребрендинг как ПР–акция.

9. Национальный бренд и культурный бренд.

10. Бренд региона.

Эссе на тему: «Ростовская область как бренд»

 

Контрольная работа: Разобрать определенный бренд по методике «Колесо бренда».

 

Тема 7. Имидж и репутация органов власти.

 

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Социокультурные предпосылки, методы и модели имиджелогии. Профессия имиджмейкер.
2. Имидж: понятие и имиджевые характеристики.
3. Репутация и ее функции. ПР-технологии создания репутации.
4. Персональный имидж.
5. Корпоративный имидж.
6. Стратегия конструирования имиджа и информационной открытости.
7. Формирование имиджа делового человека, имидж государства, имидж организации.

 

Эссе на тему: «Формирование имиджа органов местного самоуправления»

Кейс: Почта России ассоциируется с большими очередями и длительной доставкой почтовых отправлений. Как можно скорректировать такой имидж?

 

Тема 8. Корпоративная культура и фирменный стиль органов власти.