Примерный перечень тем для дискуссии

1. Корпоративная культура и её виды.

2. Уровни корпоративной культуры, базовые представления и ценности.

3. Мировой опыт формирования корпоративной культуры: ритуалы, традиции, мифы, лозунги, ценности.

4. Корпоративный брендинг.

5. Социальная и корпоративная ответственность как инструмент ПР и рекламной деятельности.

6. Фирменный стиль органов власти и его составляющие.

Тема 9. Разработка ПР-программы и оценка ее эффективности

 

Примерный перечень тем для дискуссии

1. Планирование в ПР-деятельности. Исследование. Определение целевых аудиторий.

2. ПР-акция и коммуникация. Формирование сообщения и выбор канала передачи. Медиапланирование

3. Оценка эффективности ПР-программы

Проект

Вопросы для подготовки к зачету

1. Определение деятельности по связям с общественностью.

2. Мировой и отечественный опыт становления и развития ПР.

3. Паблисити и паблицитный капитал.

4. Связи с общественностью и близкая к ним деятельность. Продвижение и реклама.

5. Связи с общественностью и близкая к ним деятельность. Маркетинг и торговля.

6. Связи с общественностью и близкая к ним деятельность. Журналистика.

7. Сегментация общественности в ПР.

8. Типология групп общественности.

9. Ключевые аудитории.

10. Внутренняя и внешняя аудитория.

11. Целевая аудитория: определение, методы исследования

12. Определение общественного мнения.

13. Общественное мнение как социальный институт.

14. Структура общественного мнения.

15. Группы и сегменты внутри общественного мнения.

16. Формирование общественного мнения.

17. Общественное мнение и слухи

18. Менеджмент новостей. Профессия спин доктор.

19. Механизмы конструирования и управления новостной информацией.

20. Антикризисный ПР и консалтинг.

21. Подготовка к кризисам и антикризисные коммуникации.

22. Практика отношений со СМИ в антикризисном ПР.

23. Мониторинг СМИ. Автоматические системы мониторинга СМИ.

24. Структура СМИ и их особенности.

25. Виды мероприятий по взаимодействию со СМИ: пресс-конференция, брифинг, интервью, пресс-тур.

26. Виды ПР-текстов: пресс-релиз, биография, бэкгрундер, факт-лист, интервью, байлайнер, имиджевая статья, кейс-стори. Пресс-кит.

27. Пресс-клиппинг.

28. Создание информационных поводов.

29. Бренд как товар и бренд как услуга.

30. Организация как бренд. Employerbranding.

31. Дифференциация понятий бренд, торговая марка, товарный знак.

32. Классификация брендов.

33. Жизненный цикл бренда.

34. Составляющие компоненты (атрибуты) бренда: имя, логотип, товарный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и проч. Колесо бренда. Пирамида бренда.

35. Инструменты ПР в "раскручивании" компонентов бренда.

36. Ребрендинг как ПР–акция.

37. Национальный бренд и культурный бренд.

38. Бренд региона.

1. Социокультурные предпосылки, методы и модели имиджелогии. Профессия имиджмейкер.
2. Имидж: понятие и имиджевые характеристики.
3. Репутация и ее функции. ПР-технологии создания репутации.
4. Персональный имидж.
5. Корпоративный имидж.
6. Стратегия конструирования имиджа и информационной открытости.

45. Формирование имиджа делового человека, имидж государства, имидж организации. Корпоративная культура и её виды.

46. Уровни корпоративной культуры, базовые представления и ценности.

47. Мировой опыт формирования корпоративной культуры: ритуалы, традиции, мифы, лозунги, ценности.

48. Корпоративный брендинг.

49. Социальная и корпоративная ответственность как инструмент ПР и рекламной деятельности.

50. Фирменный стиль органов власти и его составляющие.

1. Планирование в ПР-деятельности. Исследование. Определение целевых аудиторий.
2. ПР-акция и коммуникация. Формирование сообщения и выбор канала передачи. Медиапланирование
3. Оценка эффективности ПР-программы

 

Критерии оценки

Критерии оценки участия в дискуссии

1. Теоретическое знание материала

2. Осмысление материала

3. Анализ изученного материала

4. Логика рассуждений

5. Грамотное использование терминологии

6. Ведение полемики

7. Способность делать выводы

8. Навыки публичной речи

9. Иллюстрирование теоретических положений конкретными примерами

10. Высказывание своей точки зрения