НЕЭФИРНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ

К особенностям неэфирного сегмента телевидения относится большое число телеканалов, которые составляют этот сегмент, и более сложная (в сравнении с эфирным телевидением) структура его организации и функционирования.

В конце 2009 года в России вещало около 230 неэфирных телеканалов. Число каналов в неэфирном сегменте постоянно меняется: появляются новые телеканалы, другие каналы прекращают свое вещание. Так, в 2009 году сегмент неэфирного телевидения в России пополнился более чем двадцатью новыми каналами российского и зарубежного производства. Среди российских отметим, например, открытие канала ВГТРК «Моя планета»; запуск трех новых каналов компании СТРИМ («Психология21», «Домашние животные», «Вопросы и ответы»); канал «Comedy TV» от компании ComedyClubProduction и др. Список зарубежных неэфирных каналов пополнился новым каналом от Discovery(«Investigation»), двумя детскими каналами «Tiji» и «Gulli» от французской компании Lagardere; компания SonyPictures запустила канал сериалов и развлекательных фильмов под названием SonyEntertainmentTelevision и т.п. Вместе с тем 7 неэфирных телеканалов (WorldMusicChannel, FMen, «Мода Нон Стоп», «Веселое ТВ», «Из рук в рукиТВ», «КитайТВ», WorldMadeChannel) прекратили свою работу в России — в основном, по причине низкой заинтересованности зрителей в контенте этих каналов.

Особенностью неэфирных каналов является их узкаятематическая (или жанровая) специализация и существенно меньший,чем у эфирных телеканалов, объем аудитории. В

В число каналов-лидеров попадают как российские каналы, так и каналы зарубежного производства (Франция, Великобритания, США, Латвия). Тематическое разнообразие каналов-лидеров впечатляет: познавательно-развлекательные, детские, музыкальные каналы; кино-каналы различной специализации; канал для женщин, канал о моде, информационный канал и т.д. Среди них есть как все мирно известные, успешные бренды (такие, как Discovery Channel, NationalGeographic, Eurosport), так и недавно созданные каналы российского производства — Бибигон, Охота и рыбалка, Ru.TV и др.

Неэфирные каналы распространяются почти исключительно в сетях операторов платного телевидения (кабельного, спутникового, IPTV). Уровень проникновения неэфирного канала определяется тем, в каких именно сетях этот канал присутствует, сколько абонентов подписано на этот канал, а это уже зависит от множества факторов, но, прежде всего, наверное, от качества контента и его востребованности зрительской аудиторией. В реальности уровень проникновения неэфирных каналов изменяется от считанных тысяч до десятков миллионов домохозяйств.

Самый высокий уровень проникновения имеют каналы РБК ТВ,DISCOVERY CHANNEL, БИБИГОН, ANIMAL PLANET — около или свыше 30% домохозяйств в городах с населением свыше 100тыс. жителей. «Неэфирный» канал РБК ТВ имеет даже большее проникновение (40%), чем «эфирный» канал «2х2» (36%) — еще одно свидетельство нечеткости границ между эфирными и неэфирными каналами.

СТРАНА ПРОИЗВОДСТВА (РОССИЯ, ЗАРУБЕЖНОЕ ПРОИЗВОДСТВО)

В отличие от эфирных телеканалов, которые все производятся в России (исключая Euronews), для неэфирных телеканалов актуальна классификация по стране производства. Немалая часть неэфирных каналов производится за рубежом — в Великобритании, США, Франции и других странах. Большинство каналов зарубежного производства существуют в России в виде локализованных версий (переведенные на русскийязык, со вставками российской рекламы и т.д.). Но есть и каналы,вещающие в оригинальном виде, например информационные BBC World, CNN, киноканал TCM (TurnerClassicMovies) и др.

ЯЗЫК ВЕЩАНИЯ

Это основание классификации связано со страной производства, но не обязательно совпадает с ним. Вполне естественно, что большинство неэфирных каналов, существующих в России,вещают на русском языке: во!первых, это каналы российского производства; во!вторых, это локализованные (переводные) версии каналов зарубежного производства. Однако есть и кана!лы, вещающие на иностранных языках — на английском, французском, арабском и др.