Шестая классификация маркетинга

Деление маркетинга осуществляется в зависимости от степени охвата рынка.

· Микромаркетинг.

· Макромаркетинг.

Седьмая классификация маркетинга

Деление маркетинга осуществляется в зависимости от вида продукта.

· Маркетинг услуг.

· Маркетинг потребительских товаров.

· Маркетинг товаров ПТН (производственно-технического назначения).

Сущность маркетингового управления, этапы управления маркетингом на предприятии и их основное содержание.

Маркетинговое управление – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации, таких как, получение прибыли, рост объемов сбыта, увеличение доли рынка.

Процесс управления маркетингом включает:

 

• Анализ рыночных возможностей

- Маркетинговые исследования

- Маркетинговая среда

- Рынки индивидуальных потребителей

- Рынки предприятий

• Отбор целевых рынков

- Определение объемов спроса

- Сегментирование рынка

- Позиционирование товара на рынке

• Разработка комплекса маркетинга

- Разработка товара

- Определение цены на товар

- Методы распространения товаров

- Продвижение товаров

• Осуществление маркетинговых мероприятий

- Планирование и контроль маркетинговых мероприятий

Управление маркетингом на предприятии состоит из четырех этапов:

Первый этап - необходим анализ рыночных возможностей, который нужно начинать с того, что установить долю предприятия на товарном рынке.

Второй этап - следует выбрать целевой рынок. Такое название имеет наиболее выгодная для конкретного предприятия группа рыночных сегментов или же только один сегмент. И деятельность предприятия направлена именно на них. Прежде чем выбирать целевой рынок, необходимо изучить потребителей и сегментацию рынка. Сегментацией называется разделение рынка на группы покупателей, которые характеризуются одинаковой реакцией на товар и маркетинговые усилия. Процесс выбора целевого рынка завершается тем, что называется позиционирование товара. Имеется в виду, что формируется идеальный образ товара, а также ему обеспечивается желательное место не только на рынке, а также и в сознании целевых потребителей.

Третий этап - разрабатывается комплекс маркетинга, представляющий собой совокупность параметров, которые управляются предприятием и используются, чтобы наиболее полно удовлетворить потребности целевого рынка. Комплекс маркетинга состоит из таких параметров, как товар, его цена, сбыт, его продвижение на рынок.

Четвертый этап - планирование и контроль. Планированием называется процесс, во время которого ставятся цели, устанавливаются стратегии и четкие пути их реализации. Оно делится на тактическое и стратегическое. Контроль же нужен для того, чтобы оценивать уровень выполнения планов.

6. Комплекс маркетинга: основные элементы и их характеристика

Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов.

В комплекс маркетинга обычно включают следующие элементы:

• продукт (товар, услуга) - Товар-это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку.

• его цена (в соотношении с конкурентами и потребностью рынка) - Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения, иначе покупатели будут приобретать товары конкурентов.

• то, как доходит (доводится) продукт до потребителя - всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.

• то, как продвигается продукт - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.

В комплекс маркетинга включаются только четыре элемента, названия которых в английском языке начинаются с буквы "P":

 

• product,

• price,

• place,

• promotion.

Это комплекс маркетинга 4Р.