Теория индивидуального поведения потребителя

1. Теоретические основы поведения потребителя

2. Кардиналистская теория полезности

3. Ординалистская теория потребительского выбора

4. Бюджетное ограничение и максимизация ограниченной полезности

 

1. Теоретические основы поведения потребителя

Теория имеет важное значение:

1) на многих рынках господствует рынок продавца, т.е. многие производители вынуждены учитывать желания и вкусы потребителя

2) теория потребительского выбора позволяет моделировать поведение доминирующих хозяйств.

У теории потребительского выбора есть своя аксиоматика:

1 ) Свобода потребительского выбора, т.е. покупатель свободен в своем выборе благ на рынке, но в рамках ограниченности своего дохода и рыночных цен.

2 ) Суверенитет потребителя – способность быть независимым в своем выборе, но при этом воздействовать на структуру и объем производства.

3) Совершенство информации на рынке, т.е. покупатель располагает полной информацией о продаваемом товаре.

4) Рациональность потребителя, т.е. потребитель выбирает из всех вариантов для себя самый лучший.

Существует 2 главных способа рационального изучения потребительского поведения:

1) основан на теории предельной полезности (кардиналистский)

2) основан на теории кривых безразличия и предполагает не измерение полезности, а ее ранжирование.

Кардиналистская теория полезности

В начале 19 в. был введен в оборот термин полезности, т.е. была предложена идея, согласно которой люди покупают те товары, от которых получают определенное удовлетворение. Однако полезность – категория субъективная и очень трудно сопоставлять между собой полезность различных товаров. Для решения проблемы сторонники количественного подхода предложили ввести понятие «ютиль» - вымышленная единица измерения удовлетворения от потребления блага. Общее удовлетворение от всех единиц потребления благ называют общей полезностью.

Общая полезность увеличивается до определенной величины, т.е. до точки насыщения, после чего начинает уменьшаться. Это происходит, потому что экономический субъект не может потребить увеличивающийся объем благ. С общей полезностью можно тесно связать предельную полезность – прирост общей полезности при увеличении потребления блага на одну единицу. Её можно выразить в в иде частной производной от общей полезности. Кроме того, предельную полезность выражают при помощи дискретных приращений.

Основные свойства кривых общей и предельной полезностей:

1)Кривая общей полезности(TU) исходит из начала осей координат(при нулевом потреблении общая полезность = 0)

2)В момент, когда TU достигает максимального значения кривая предельной полезности (MU)=0

3)В момент, когда TU начинает снижаться, MU равна отрицательному значению

4)Значение MU достигает максимального в тот момент, когда наиболее возрастает TU

5)Обычно кривая MU имеет отрицательный наклон, однако встречаются случаи, когда в начале кривая MU имеет положительный наклон.

Принцип убывающей MU называют первым законом Госсена:

Полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы(с увеличением потребления полезность блага убывает).

Для того, что определить какое кол-во товара люди должны потреблять и как оптимально потратить ограниченный доход нужно решить проблему практического измерения полезности. Одним из способов является измерение с помощью денег. В этом случае MU представляет собой денежную сумму, которую эконом. субъект готов заплатить для получения еще одной единицы товара. Ответ на вопрос о том, сколько единиц товара должен приобрести субъект – избыток, который эконом. субъект готов заплатить за товар сверх того, что он платит обычно(излишек потребителя).

Предел излишка потребителя – избыток полезности от потребления дополнительной единицы товара над уплаченной ценой (н-р, если цена товара 20, а потребитель готов заплатить 25, предельный излишек равен 5).