Запрещенная социальная реклама в РФСреди социальной рекламы, признанной не соответствующей законодательству РФ, можно выделить следующее: 1. Примером неэтичной и противоправной социальной рекламы, является социальная реклама 2010 года в рамках проекта «Все равно?!». В Москве разместили баннеры с изображением малыша с затушенной на его спине сигаретой. «Курить в присутствии младенца еще большая пытка для него». Данная реклама иллюстрирует жестокое обращение с ребенком. Кроме того, ребенок находится в ситуации, приносящей вред его здоровью. Данная реклама не соответствует ФЗ «О рекламе», статье 6. Ее признали неэтичной и противоправной. (URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/avtoram-socialnogo-proekta-vse-ravno-opyat-ne-vse-ravno-118505/) 2. Другим примером ненадлежащей социальной рекламы является антинаркотическая социальная реклама, в которой используется бранная лексика: «Колешься? Лох!» Реклама была признана ФАС РФ ненадлежащей и запрещена, т.к. она нарушает статью 5 ФЗ «О рекламе». (URL: http://www.u-hiv.ru/news_profhiv_cobain.htm) 3. В Красноярске в рамках целевой программы разместили в Интернете 12 вирусных роликов. Один из них демонстрирует самоубийство подростка, который со словами: «В этой жизни надо попробовать все!», беззаботно надевает петлю на шею и опрокидывает табурет. Визуальный ряд демонстрирует натуралистические сцены удушья и смерти подростка. Данная антинаркотическая социальная реклама нарушает ряд норм российского законодательства: Конвенцию «О правах ребенка», ФЗ «Об основных гарантиях прав ребенка», ФЗ «О рекламе» статью 6 и статье 13 Рекламного кодекса РФ, поскольку квалифицируется как информация, негативно влияющая на духовное и нравственное развитие несовершеннолетних, а также использующая образы несовершеннолетних в опасных ситуациях. (URL: http://www.ntv.ru/novosti/212406/) 4. Другим примером запрещенной в РФ рекламы может служить австралийский ролик «Глупые способы умереть». Текст песни содержит описание различных способов самоубийства, например: использовать лекарства с истекшим сроком годности, стоять на краю платформы, бегать через рельсы между платформ, съесть суперклея тюбик и другие. Мультипликационные герои демонстрируют описанные способы суицида в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате. Такие строки песни, как «Спрятаться в сушилке для белья», «Интересно, что делает эта красная кнопка?» содержат призыв к осуществлению данных действий. Данная реклама нарушает ФЗ «О рекламе» статью 6, так как показывает несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью.[8] 5. Неэтичной социальной рекламой признаны серии роликов ГИБДД. В одном из роликов мужчина летит вниз из окна и это сопровождается голосом за кадром: «Столкновение на скорости пятьдесят километров в час по силе равно падению с пятого этажа». Мужчина разбивается об асфальт, вокруг него кровь. Слоган: «Пристегни ремень. Если хочешь выжить». URL: http://www.newsru.com/russia/20mar2009/rolikigibdd.html Второй ролик демонстрирует маршруты движения делового мужчины и деловой женщины, они упираются плечами, не давая друг другу пройти, мужчина бьет женщину локтем в лицо, она падает. Тут же мужчина останавливает другого мужчину и со всей силы бьет его по лицу. Жертва падает на мраморный пол, вокруг нее кровь. В это время женщина ставит подножку проходящему мимо клерку, он катится по ступеням вниз. Картина, лежащих как на поле боя тел, сопровождается слоганом: «За рулем такое происходит с каждым. Будь человеком: в железных машинах – живые люди». Тритий ролик показывает как девочка играет с плюшевым мишкой. Картина сменяется на смятую машину и два окровавленных тела на передних сидениях. Девочка, остается невредимой в детском кресле на заднем сидении. Рядом тормозит скорая помощь. На носилках для трупов застегивается ремень. Слоган: «Пристегнитесь. Или пристегнут вас». Данные примеры социальной рекламы противоречат нормам морали и нравственности, иллюстрируют жестокость и насилие. (URL: http://www.drive2.ru/b/4062246863888224114/)
Заключение Социальная реклама ориентирована на изменение отношения общественности к какой-либо социальной проблеме, выработке новых социальных ценностей. Она выполняет информационную, просветительскую, экономическую, социальную функцию. Заказчиками социальной рекламы могут выступать некоммерческие, коммерческие организации, государство. Регулирование социальной рекламы в РФ осуществляется ФЗ «О рекламе» и «Рекламным кодексом». Среди социальной рекламы в РФ много примеров неэтичной, ненадлежащей и незаконной рекламы. Среди них наиболее частыми нарушениями является обращение к насилию и жестокости, к бранной лексике и незаконному использованию в рекламе совершеннолетних.
Источники информации:
[1] О рекламе – Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ // статья 10 // URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html [2] Социальная реклама. Паршенцева Н. // URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php)
[4] Социальная реклама // Энциклопедия маркетинга //URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm?printversion [5] Cоциальная реклама // Индустрия рекламы // URL: http://adindustry.ru/doc/1132 [6] Социальная реклама. Паршенцева Н. // URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php)
[7] О рекламе – Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ // статья 10 // URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html [8] http://lenta.ru/news/2014/02/13/dumbvalentine
|
