Товарный знак: сущность, рекламная и охранная функции; значимость в коммерческойдеятельности.

Товарные знаки – это обозначения, позволяющие отличать товары одних изготовителей от однородных товаров других. Товарный знак – визитная карточка предприятия. Над созданием товарного знака работают специалисты в области маркетинга, товароведения, юриспруденции, психологии, коммерческой деятельности. При этом учитывают специфику рынка, на котором будет использоваться товарный знак, основные характеристики товаров, особенности их производства и потребления, психологию потребителей. Далее подают заявку в Агентство по патентам и товарным знакам, которое проверяет товарный знак на чистоту и регистрирует его либо отказывает в регистрации. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, считая от даты поступления заявки в Агентство. Срок действия регистрации может быть продлен каждый раз на 10 лет. Право на использование товарного знака охраняется Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях их мест происхождения» от 23.09.99 № 3520-1. Товарный знак хозяйственных субъектов РФ может быть зарегистрирован в зарубежных странах или может быть произведена его международная регистрация через Патентное ведомство.

Функции товарных знаков:

-Патентно-правовая заключается в том, что товарный знак должен быть оригинален, неповторим, его владелец имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещается его применение другими физ. и юрид. лицами.

-Рекламная функция заключается в том, что товарный знак должен привлекать внимание потребителей и побуждать к покупке именно этого товара.

-Коммерческая функция должена способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать рост прибыли от продажи товаров.

Товарные знаки делятся на фирменные и ассортиментные.

Фирменные товарные знаки служат для идентификации производителя товаров или услуг. Они делятся на: (фирменное имя – слово, буква, группа слов и букв, которые могут быть произнесены;фирменный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;

торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®. Если товарные знаки является собственностью фирмы, то они могут иметь знак ©.

По значимости и престижности фирменные знаки делятся на обыкновенные и престижные.

Обыкновенный фирменный знак его владелец может и не регистрировать, однако при этом он не приобретает авторское право на него.

Престижные знаки присваиваются фирмам за их заслуги перед государством. К ним относятся изображения призов, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на региональных, международных и т.п. выставках. Престижные знаки присваиваются и не подлежат государственной регистрации в патентных органах.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для идентификации ассортиментной принадлежности: видовые – по виду товаров, а марочные – по торговой марке или наименованию. Видовой товарный знак – словесная информация о названии товара или его изображение или условные буквенные обозначения вида продукта. Видовые знаки чаще применяются в сочетании с марочным знаком (торговой маркой). Торговая марка – имя, знак, присущие конкретному виду товара с определенными потребительскими свойствами, отличающими его от других товаров того же вида. Марочный знак может быть словесной, цифровой, буквенной, изобразительной или комбинированной формы. Цифровые марочные знаки используются в России для ординарных вин (портвейн 33, портвейн 777), чая (№ 20, № 36, № 72 и др.). Примером изобразительного марочного знака может служить изображение Московского Кремля на Кремлевской водке, ячменного колоса на пиве того же наименования. Марочные знаки шоколадных батончиков – Сникерс, Марс, Баунти – имеет словесную форму.