Основными функциями банковской рекламы являютсяответ: 1.завоевание доверия клиента к банку,2.информирование клиентов об ассортименте услуг,3.побуждение приобрести именно данную услугу и у данного банка 13.Функциями POS-материалов являются: ответ: 1.локализация,2.информирование,3.ориентирование,4.коммуникативная функция, 5.мотивирование,6.экспонирование,7.брендинг 14. … - это своего рода дискуссионные группы из 8 –12 человек, организованные банком для обсуждения отдельных маркетинговых проблем. ответ: Фокус-группы, фокус-группы 15. … маркетинговые программы разрабатываются в высших структурах управления и доводятся низовым звеньям для исполнения. Централизованные, централизованные 16.… заключается в определении и изменении характера и ассортимента предлагаемых услуг, их качества и объема предложения. ответ: товарная политика 17. Какие виды привлеченных средств банк использует в кредитовании частично? ответ: 1.остатки средств на расчетных, текущих счетах предприятий и организаций 2.вклады физических лиц до востребования 18. Способ, с помощью которого можно получить информацию от узкого круга лиц, авторитетных специалистов в разных областях, называется … ответ: дельфи - метод 19.Основная часть анкеты, которая включает в себя вопросы, ради которых и проводится исследование, называется … ответ: рыбой, рыба 20.Промежуточные уровни в цепочке движения товара называются … ответ: посредники, посредниками Подход к клиенту с использованием одного-двух положительных мотивов, обычно влияющих на принятие решения -... ответ: подход с указанием преимуществ 22.Для привлечения потенциальных клиентов в банк возможны следующие мероприятия: ответ: 1.отбор потенциальных клиентов,2.разработка плана привлечения и тактики работы с клиентом,3.определение критериев и параметров приоритетных потенциальных клиентов 23. Кредитная организация может приступить к производству и реализации новых продуктов несколькими основными способами: ответ: 1.Получив лицензию на право осуществления определённой банковской операции,2.Разработав товар самостоятельно,3Разработав совместно (создание консорциумов и синдикатов) Действия, которые делают наш продукт непохожим на услуги наших конкурентов ответ: Позиционирование, позиционирование При использовании этого подхода клиент на раннем этапе презентации вовлекается в двустороннее общение ответ :4 подход с вопросами 26.Верно ли утверждение? Концепция совершенствования товара утверждает, что покупатели будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а поэтому фирма-продавец должна сосредоточить свои основные усилия на наращивании объемов производства. ответ:1. нет, неверно, это сущность концепции совершенствования производства 27.Первичные данные в маркетинге – это... ответ: 2.информация, полученная в ходе рыночных исследований, проводимых со специальной целью 28.Сегментирование рынка – это... 1. разбивка потребителей на группы по какому-либо признаку 29. … - это то, что получит клиент благодаря преимуществу, обеспечиваемому характеристикой банка или банковского продукта. - Выгода, выгода 30. Целью переговоров между банком и клиентом должна быть - 2. ценность банковского продукта 31.Частями среды маркетинга являются: ответ: 1.контролируемые факторы 2.неконтролируемые факторы 32. В соответствии с Федеральным законом № 38-ФЗ от 13.03.2008 «О рекламе», в состав ненадлежащей рекламы входит: - 1.недобросовестная реклама 2.недостоверная реклама 33.Эффективный инструмент интерактивных взаимодействий кредитной организации со своими клиентами, который позволяет не только удовлетворять, но и предугадывать желания клиентов –... Call-центр кредитной организации 34. Товар, занимающий большую долю рынка и обладающий высоким спросом (в соответствии с Бостонской матрицей) носит название … ответ: "Восходящая звезда" 35.Порядок проведения презентации банковского продукта включает этапы: установление контакта выявление потребностей и проблем клиента проведение презентации преодоление возражений завершение продажи банковской услуги послепродажная опека 36.Стратегия "приятных глазу цифр" заключается в... ответ: использование цифр 2,3,6,8,9, но не 1,4,7 Средство стимулирования сбыта, которое предполагает вовлечение потребителя в игру или соревнование, выполнение каких-либо условий фирмы в надежде получить предлагаемый фирмой приз (выигрыш). ответ: предложение в активной форме 38.К приемам снижения цены относятся: ответ:1.скидка с цены,2.распространение купонов 39.Для привлечения потенциальных клиентов в банк возможны следующие мероприятия: ответ:1 .отбор потенциальных клиентов 2.разработка плана привлечения и тактики работы с клиентом 3.определение критериев и параметров приоритетных потенциальных клиентов
|