Введение. «Не веря в товар, я верю рекламе, которая пытается заставить меня в него поверить»
«Не веря в товар, я верю рекламе, которая пытается заставить меня в него поверить». Жан Бодрийар “Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы”. Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии"; Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Экономический эффект рекламы еще называют «принципом бильярдного шара». С того самого момента, когда организация запускает рекламную кампанию, возникает цепная реакция экономических событий. Обычно распространение такой реакции поддается измерению с большим трудом, но, как и в бильярде, оно, несомненно, зависит от силы удара. А поскольку она происходит одновременно с многими другими событиями, то даже направление распространения такой реакции зачастую вызывает споры [1]. Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу: 1. Общественный характер. Реклама – сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым. 2. Способность к увещеванию. Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 3. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. 4. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией [3]. Целью данной работы является исследование экономического эффекта рекламы, а именно анализ того, как он влияет на объем реализации продукции компании. Задачами работы являются: · сбор статистических данных и формирование выборки по данным предприятия «Х»; · анализ и обощение результатов исследования; · построение выводов по итогам исследования. Для реализации всех этих задач был использован инструмент Excel и статистические данные по предприятию «Х». Основными вспомогательными источниками информации являются Интернет, учебное пособие по эконометрике и аналитические статьи.
|
