Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Окончательный выбор имени




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Слоган или девиз чаще в нем выражена основная идея основной посыл, позиционирование всей коммуникационной компании или данного товара

Цель слогана – это привлечь внимание и удержать его. У слогана обязательно должна быть повышена эмоциональная напыщенность и призыв к действию.

При разработке текста рекламного сообщения следует помнить:

1. Рекламный слоган или сообщение должны быть кратким 5-7 слов;

2. Слова должны соответствовать основной идеи коммуникационной компании, слова должны быть максимально неопределенными, то есть приятно комфортно спокойно;

3. Слоган должны быть с максимально достаточными глаголами, если в сообщении используются прилагательные, то получается лирическое послание;

4. Нельзя вкладывать в свою оценку, например: "мы считаем, что мы самые лучшие";

 

Использование речевых стратегий при разработке сообщения:

1. Трюизм это сверх генереализованное название или посыл;

2. Иллюзия выбора это выбор между тем, что нужно вам, и тем, что вам нужно;

3. Предположение дается команда предварительным действием или условием для выполнения, какого то другого действия менее значимого, но легко подающееся сознательно мы контролю;

4. Команда, скрытая в вопросе;

5. Использование речевых стратегий "чем, тем";

6. Вопросительные предпосылки, которые несут смысл утверждения как почему насколько и желаемое действие пример: «Почему люди доверят пасте блендамент?»;

7. Использование возвратных глаголов "тся" пример и вам захочется приобрести наш товар»;

8. Мотивационное высказывание, которое дает причину для действия.

 

Тема: Оценка эффективности проведения коммуникационных мероприятий

 

Эффективность можно разделить на: экономическая (увеличения объема продаж прибыли), психологическая то ест влияние на сознание и подсознания потребителя социальная это привязанность к полезных потребностей и отказ от вредных.

 

В процессе самой коммуникационной компании можно осуществлять исследование числа контактов с сообщением, исследование качества усвоенной информации, то есть оценка узнаваемости марки, измерение эффекта коммуникации, например измерение отношение к марке, измерение намерения приобрести товар и измерение соотношения групп потребителей также измерения объемов продаж и измерение долей рынка.

При определении экономической эффективности исследуется товарооборот: до проведения коммуникационной компании в определенном временном периоде, в течение периода проведения коммуникационной компании, в определенном периоде после окончания коммуникационной компании, среднедневной товарооборот во всех рассмотренных периодах.

 

Методы измерения психологической эффективности- это наблюдение то есть наблюдатель оценивает воздействие сообщения на целевую аудиторию, например степень внимания к определенному носителю.

 

Опрос позволяет получить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости сообщения. Опрос может быть на предварительном этапе, то есть до проведения коммуникационной компании, во время коммуникационной компании и после ее завершения, причем окрашивается одна и также группа потребителей

 

Волновой опрос, то есть на каждом этапе проводится опрос различных круг потребителей

 

Последовательный опрос – это выборка дробится на мелкие части и опрос проводится ежедневно в зависимости от продолжительности коммуникационной компании

Виды тестов при оценке эффективности:

1. Тесты на запоминание, то есть оценивается количество и качество сохранившейся в памяти потребителя информации из рекламного сообщения ;

2. Тесты на убедительность оценивается влияние сообщения коммуникационного сообщения влияние сообщения на намерения приобрести товар;

3. Подсчет непосредственного отклика, то есть количество потребителей запорашиваемых дополнительную информацию или приобретающих товар после контактов с коммуникационных сообщением;

4. Коммуникационные тесты направлены на изучения качества коммуникационного процесса (какие мысли пришли после контакта с сообщением) каков основной смысл сообщения, что понравилось, что не понравилось и так далее;

5. Фокус группы выясняются отношения представителей целевого рынка к важным для рекламодателя темам;

6. Физиологические тесты изменяются эмоциональная реакция потребителя на коммуникационное сообщение с помощью наблюдения за физиологическими реакциями;

7. Покадровые тесты.

 

Тема: Виды агентств







Дата добавления: 2015-03-11; просмотров: 277. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.016 сек.) русская версия | украинская версия