В международном маркетинге важное значение придается упаковке товара. Она, как и на внутреннем рынке, рассматривается в виде вместилища или оболочки, в которую помещается товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена.Один и тот же товар может иметь несколько уровней упаковки.Функции упаковки на внешних рынках во многом схожи с теми функциями, реализация которых обеспечивается на внутреннем рынке. Это следующие функции:• сохранение потребительских характеристик товара;• защита товара от возможных повреждений во время его транспортировки;• создание удобств для перемещения и потребления товара;• формирование наиболее приемлемых единиц товара (по массе и объему) для его продажи;• осуществление коммуникаций в процессе продажи и потребления товара.Основными факторами, которые следует учитывать при создании и использовании упаковки на внешних рынках, являются:соответствие размеров упаковки запросам потребителей отдельных стран; наличие местных обычаев в отношении дизайна упаковки; существующие требования законодательства в области упаковки; необходимость соответствия стоимости упаковки покупательной способности потребителей товаров; целесообразность узнаваемости товара его потенциальными покупателями; возможность восприятия упаковки товара в силу образовательного и культурного уровня потребителей.Маркировка товара на внешнем рынке представляет собой текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.Требования к маркировке товаров в странах ЕС имеют свою специфику и за последние годы существенно ужесточены. Последнее особенно характерно для продовольственных товаров. Для таких товаров этикетки должны содержать по унифицированной форме такие обязательные сведения, как:• наименование товара;• масса нетто;• ингредиентный состав товара;• допустимый срок годности товара;• название фирмы-изготовителя или поставщика;• страна происхождения товара.Мировым сообществом разработан и согласован целый ряд норм и правил упаковки и маркировки товаров. Среди таких соглашений обычно выделяют:• международное соглашение о транспортировке опасных товаров;• международный морской код для опасных грузов;• международное соглашение по маркировке опасных грузов, перевозимых воздушным путем.
