Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Сущность Международного маркетинга




Ортегу назызают теоретиком элиты. Путь спасения культуры Ортега видит з сохранении духовных ценностей аристократической элиты. Существуют дзе разнородности рода человеческого: «народ» или масса, который является «косной материей исторического процесса», и элита - особо одаренное меньшинство, творцы подлинной культуры. Начиная с Великой франц. резолюции, серая толпа претендовала на то, чтобы представлять «все общество». С этим Ортега связывает, зсе неудачи Европы. По его мнению, близится зремя, когда общество от политики до искусства вновь начнет складываться, как должно, в два ранга: ранг людей зыдающихс и людей заурядных.

Жизнь людей выдающихся сосредоточена з сфере игровой деятельности. Игра противопоставляется обыденности, утилитаризму и пошлости человеческого бытия. Образ нового мирсчувствования Ортега раскрывает на примесе нового «легуманизисованногс» искусства (модернизм; Пегуманизирсваннсе искусство - это искусство, кс-срое отказывается от привычных человеческих (реалистических' образов. Новее искусство комическое по своему характеру. Но дело не з содержании. Независимо от содержания само искусстзо становится игрой.

Наиболее хара-сгернсй чертой нового тзорчества и нового эстетического чувстза Ортега называет тенденцию к дегуманизации. «Человеческое» - это комплекс элементов, составляющих наш привычный мир. Художник решается пойти; псо~ив этого мира, дерзко деформировав его.

Человек, оказавшийся в непонятном мире, вынужден изобрести новый, небывалый тип лезедения, создать новую жизнь, жизнь изобретенную.

Оторваться от реальности - самая трудная вещь на езете. Создать нечто, что не копировало бы «натуры» и, однако, обладало бы определенным содержанием - это предполагает зысокий дар. Новое игровое искусство элитарно. Оно доступно только одаренному меньшинству, аристократам духа.

 

Сущность Международного маркетинга.

Первые упоминания о международном маркетинге появились в начале 60-х гг. прошлого столетия. Целесообразность использования такого маркетинга была обусловлена необходимостью обеспечения эффективной международной торговли товарами и услугами, объем которой достиг значительных размеров. В начале 60-х гг. международная торговля становится основной составляющей международных экономических отношений. Поступательное развитие последних и привело к активизации международной торговли, что оказало позитивное влияние на состояние мировой экономики в целом. Дальнейшее развитие международной торговли обеспечило более глубокое разделение труда между отдельными странами и способствовало дальнейшей интеграции национальных экономик в мировую. В таких условиях фирмы разных стран стали искать более благоприятные условия для своей предпринимательской деятельности на внешних рынках, благодаря освоению которых они наращивали объемы производства продукции и углубляли специализацию. Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность на внешних рынках, фирмы стали использовать маркетинг, реализуемый на национальном рынке, с учетом специфики деятельности на внешних рынках. Таким образом, положительные изменения, произошедшие в международных экономических отношениях, вызвавшие глобализацию и интеграцию национальных экономик, явились главной предпосылкой появления международного маркетинга. Новый экономический порядок, складывавшийся и постоянно развивающийся на основе принципов либерализации и сотрудничества, способствовал появлению и практическому использованию международного маркетинга, его дальнейшему развитию.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-03-11; просмотров: 392. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7