Оценка эффективности и типы тарификации
Эффективность баннерной рекламы Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Для оценки данного параметра расчёт базируют на следующих параметрах: · Количество показов баннера - измеряется тысячами и миллионами. · Количество кликов пользователей. · CTR (click through rate) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1—2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03—0,05 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере. · Dwell-time - то количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с рекламным сообщением. Показатель учитывает все действия пользователя, которые регистрируются сервером, в т.ч. время, когда курсор мыши находится над рекламным сообщением. Dwell позволяет оценить количество пользователей, которые, вероятнее всего, обратили внимание на рекламу. · Трафик сайта рекламируемой компании - данный анализ является эффективным для кампаний, которые работают исключительно в Интернете. Так как подсчет посещений будет очень трудной задачей для кампаний, которые распространяются по различным каналам. · Динамика поисковых запросов · ROI - для расчета рентабельности рекламной кампании следует рассчитать отношение суммы прибыли (или убытков) к сумме инвестиций. Основные типы тарификации При расчете стоимости рекламы используют различные метрики: · CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ · CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов (иногда CPT = cost per thousand!) · CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик · CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов Типы размещения Выделяют следующие виды размещений: · Участие в системе баннерного обмена · Аренда рекламных баннерных площадей
Выводы по лекции, план семинарско-практического занятия. Мы рассмотрели один из наиболее гибких, высокоэффективных, ресурсоемких и популярных инструментов интернет-маркетинга – баннерную рекламу. Дали формулировку основным понятиям и охарактеризовали функциональные характеристики баннера как носителя рекламной информации. В ходе лекции мы коснулись проблемы стандартизации баннерной рекламы и ознакомились с основными ценовыми схемами рекламных показов, принципами тарификации. На самостоятельное ознакомление остается тема: Таргетинг: понятие, виды (тематический, адресный, географический, временной, программный, языковой), их преимущества и недостатки. Рекомендуется использовать литературу: · Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева.- 2-е изд.- М.; Ростов н/Д: Моск. гуманитарный ин-т, 2005.- 315 с. (УМО) · Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
План проведения семинарско-практического занятия 1. Тестовый контроль 2. Доклады: Темы: - Баннерные сети: понятие, основные характеристики, критерии выбора, примеры (универсальные, тематические, региональные баннерные сети). - Методика создания эффективного рекламного баннера: размер баннера, графика, роль рекламного предложения, контент и целевая аудитория, выгодные варианты размещения на web-странице. 3. Решение расчетных задач. 4. Решение ситуационных задач. 5. Ответы на вопросы, подведение итогов. Перечень основных понятий: рекламный баннер, конверсия сайта, интерактивный баннер, JPEG-баннер, GIF-баннер, Java-баннер, Flash-баннер, SWF-баннер, CTR, dwell-time, CPI, CPM, CPT, CPC, CPD, баннерные сети, таргетинг.
Раздел 3. Семинарско-практическое занятие План проведения семинарско-практического занятия 6. Тестовый контроль (10 мин.) 7. Доклады (2 темы по 15-20 мин.) 8. Решение расчетных задач (25-30 мин.) 9. Решение ситуационных задач (15 мин.) 10. Ответы на вопросы, подведение итогов. Список литературы Основная литература: Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева.- 2-е изд.- М.; Ростов н/Д: Моск. гуманитарный ин-т, 2005.- 315 с. (УМО) Пименов, П. А. Основы рекламы: учеб. пособие / П. А. Пименов.- М.: Гардарики, 2006.- 399 с. Дополнительная литература: Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. Балабанов И.Т. Интерактивный бизнес. – СПб.: Питер, 2001. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
|
