Политика и процедуры

· Работы следует сдавать в указанные сроки. Крайний срок сдачи всех заданий за 3 дня до начала экзаменационной сессии. Студенты, не сдавшие все задания, не допускаются к экзамену.

· Повторения темы и отработка пройденных материалов по каждому учебному занятию обязательны. Степень освоения учебного материала проверяется тестированием.

· Домашние задания и задания СРС выполнять в установленный срок, в случае невыполнения итоговая оценка будет снижаться.

· Посещение всех аудиторных занятий является обязательным, в случае пропуска занятия отрабатываются в определенное преподавателем время, причем за каждое пропущенное занятие по 2 дополнительных задания, соответствующих теме лекций.

· Студенты, набравшие менее 60% по итогам рейтингового контроля коррегируют свои баллы посредством дополнительного зачетного задания, охватывающего весь пройденный материал. При этом набранные баллы выставляются по минимальному уровню.

 

 

2. Учебный план предмета

№	Название тем	всего	Распределение часов
лекции	Практ.	СРСП	СРС
	Развитие теории и практики маркетинга.
	Маркетинговая система.
	Внутренняя и внешняя среда организации.
	Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
	Потребительский рынок и модель поведения потребителя.
	Методические основы изучения и сегментирования рынка.
	Товар в системе маркетинга.
	Роль цены в системе маркетинга.
	Конкуренция и конкурентоспособность товара.
10.	Продвижение товара в маркетинге.
	Реклама в системе маркетинга.
	Осуществление маркетингового контроля.
	Планирование в маркетинге.
	Международный маркетинг.
	Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
	всего

 

Самостоятельная работа студента и ее содержание. (15 часов)

1.1 Содержание и задачи курса. 1.2 Комплекс маркетинга и его основные элементы. 1.3 Необходимость изучения теории и внедрения маркетинга в производственную, сбытовую и иную деятельность фирм, предприятий, организаций в Казахстане.

Тема 1. Предмет и метод маркетинга. (1 часа)

2.1 Основные понятия маркетинга. 2.2 Виды маркетинга. 2.3 Практика использования концепций маркетинга в предпринимательской деятельности в Республике Казахстан и других странах.

Тема 2. Концепция развития маркетинга. (1 часа)

3.1 Понятие о системах и их свойствах. 3.2 Всесторонне исследование маркетинга с помощью рынка. 3.3 Взаимодействие объекта и субъекта маркетинга в системе управления. производством.

Тема 3. Маркетинговая система. (1 часа)

 

Тема 4. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (1 часа)

4.2 Подсистемы маркетинговой информации. 4.3 Схема маркетингового исследования. 4.4 Практика маркетинговых исследований на рынках товаров и услуг Казахстана.

4.1 Первичная и вторичная информация.

Тема 5. Изучение поведения потребителей. (1 часа)

5.1 Этапы принятия решения о покупке.

.52 Процесс принятия решения о покупке товара-новинки.

5.3. Основные факторы, влияющие на покупательское поведение.

Тема 6. Целевой рынок. (1 часа)

6.1 Комплексное изучение рынка. .26 Маркетинг-микс – целевой рынок. 6.3 Факторы, определяющие позицию товара на рынке.

 

Тема 8. Товар в маркетинговой деятельности. (1 часа)

8.1 Классификация товаров и услуг.

8.2 Виды жизненных циклов товара.

8.3 Влияние стиля, моды и фетишей на цикличность жизни товара.

Тема 9. Инновационная политика. (1 часа)

9.1 Эргономические характеристики товара.

9.2 Разработка стратегии марок.

9.3 Морфологический анализ.

Тема 10. Товарная политика. (1 часа)

10.1 Сущность, цели и задачи товарной политики. 10.2 Новые товары в товарной политике. 10.3 Разработка концепции нового товара.

 

Тема 11. Ценовая политика. (1 часа)

11.1 Эргономическая характеристика цен. 11.2 Маркетинговые уловки.

11.3 Этапы процесса ценообразования.

11.4 Дискриминационные цены.

Тема 13. Товародвижение и сбыт. (1 часа)

13.1 Типы промежуточных звеньев.

13.2 Выбор способа выхода на внешний рынок.

13.3 Личная продажа.

13.4 Франчайзная продажа.

Тема 14. Контроль в системе маркетинга. (2 часа)

19.1 Контроль за выполнением годовых планов.

19.2 Контроль рентабельности.

19.3 Стратегический контроль.

Тема 15. Маркетинг услуг. (1 часа)

15.1 Понятие услуги.

15.2 Факторы, влияющие на развитие рынка услуг.

15.3 Характерные черты и классификация услуг.

15.4 Использование маркетинга в сфере услуг.

15.5 Факторы, способствующие применению маркетинга в сфере услуг.

 

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

1. Сущность и содержание маркетинга.

2. Цели и задачи маркетинга.

3. Эволюция концепций маркетинга.

4. Модель маркетинга.

5. Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга..

6. Характеристика основных элементов модели.

7. Характеристика и этапы развития маркетинга как науки.

8. Базовые элементы маркетинга.

9. Основные цели и принципы маркетинга.

10. Функции маркетинга.

11. Синергический эффект.

12. Дополняющие систему элементы маркетинга.

13. Особенности функционирования маркетинга в условиях «рынка продавца» и

«рынка покупателя».

14. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.

15. Понятие маркетинговой среды.

16. Микросреда функционирования предприятия.

17. Характеристика основных элементов макросреды.