Студопедия — Реклама в системе журналистики: виды, выразительные средства, культурные функции
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Реклама в системе журналистики: виды, выразительные средства, культурные функции






Рекл(от фран кричать) инф о товаре или св-вах,с целью их реализ,созд спроса.Стиль рекл значит-но отл-ся от стиля худ прозы.Все слова д б понятными. Композ рекл сост из слогана краткий рекл-ый лозунг;завязкаосн-й текст,дополнит инф в рекл исп-ся клише набор протых слов,но очень эффект-х в рекл(новый,сейчас, здесь).Ср-ва Р. Аллитеризация образ-ся путем повтор одного и того же слова,звука. Моногозначность исп-е тропов, оборотов речи. Сравнение, метафоры, метонимия в перен знач. Гипербола,олиц-е, эпитеты, перефраз -назвпредм изм-ся описпризнаков. Фразообороты.пословицы,поговорки, слова из песен. Сущ-т 4 осн признака Р. -оплаченный спонсор, продает идеи с помощью СМИ,не носит личного хар-расодержит точные свед о спонсореНаиб действенны в рекл опред-я товаров и услуг д вызывать конкр-е ассоциации,представленияв рекл-м тексте рекоменд-ся употр-ть либо точные, нормативные опре-я,либо эпитеты,фу-я ко-х позволяет дать образное опре-е товару, услуге,понятиюВесьма плодотворно исп-е сравн-й.Н-рв объявлении объединения «Медэкспорт»:«Лазер,как скальпель». Иногда авт рекл-х объектов, стремясь подчеркнуть особые св-ва объекта,его исключительность,прибег к гиперболе.«Всемогущий сахар», Ещё один, до сих пор не названный нами, так же как в лит-ре и жур-ке, наиб действенным худ-м тропом явл метафоратканей: «Шелковая радуга», Кроме того,в рекл-х текстах исп-ся фразеологизмы,послов и поговорки,крылатыеслова,разл образы из худ-й лит-ры, О рекл как о массовом явл м гов-ть тогда,когда в общ сложилось3рынка:1) рынок производителей товаров, 2) рынок носителей рекл, 3)рынок потребит товаров. 2.Пер буржуаз революция вк.17в. - производство массовых товаров.Из производства выдся маркетинг. Это путь к сердцу покупателя через мотивы,образы и т.п. В к.17 в. появл пресса носитель рекл.В наше вр потреб-е массовых коммуник-й приобрело массов хар- 5.При раскопках на терр стран Средиземноморя археологи нашли вывески, извещающие о различн соб-х и предлож-х. Римляне расписывали стены объявл-ми о гладиат-х боях это предшеств совр наруж рекл.Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.Др раннюю разновидность рекл олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Др Грец видел глашатаев, кот ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и пр товаров.Еще одной ранней разновидностью рекл б клеймо, к-е ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиямиПоворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г,год изобретения Гутенбергом печатного станка.Рекламодат не нужно было больше вручн изготов дополн экз своих извещений. Перв печат объявл на англ яз поляв в 1478 г.В 1622 г. рекл получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Осн этапы разв рек:1)до бурж рев 17 в. Рекл появл,когда возн потребн в воздей на боль группы людей. Периодич изд вых в Евр с 1605, а в 1620-х рекл нач печ в газ и журналах.2)эпоха становл рекл с бурж револ до 1915. Активн разв рекл в массов газе,появившихся в 1830-х.с появл-м массовой коммуник в виде массовых газет появл рекл в совр виде.Можно сказать,что рекл сформир-сь в конце 19 в.в Европе рекл сформировалась в к. 19 нач 20 в.В США этот процесс замедлился,именно в США б созд торговые марки.Рекламные кодексы.3)эпоха совершен р.Интернациональная р.20-е 20 в. развитие радио как СМИ. ТВ - 1945-46. ТВдало уник возм предст товар потребит.1946 - комп. 1957 - спутник. Рекл:целенаправленная коммуникация, распространяем ясно названным источ-м в оплачиваемое время в оплачиваемом месте. Виды:1)коммерческая,2)социальная 3)политическая.Социальная:(курение, СПИД, пожар.форме напоминания.2.Сущ ограничения на рекл в СМИ:1 СМИ не несет ответственности за рекл,2) регламентированное количество и качество рекламы.РФ:40%(газета),25%(ТВ)максимум,3)качество:есть продукты,перед ко разные социальные группы явл не защищенными(дети,пенсионеры,женщины):алкоголь,табак,аборт,ясновидение.3..Фции:информир(формир осведомлен-ти отоваре), увещевание (постепенное формир-е предпочтений), напоминание (поддержаниеосведомлен),позиционир (представл тов на рынке),удержание покупателей, создание лица фирмы (отлич от конкурент).Все ф-ции свод к достиж 2 целей: формированию спроса,стимулир сбыта.Классифик рекл. 1.По типу спонсора (инициатора):от имени производителя (фирменная «Балтика» или корпоративная «Пиво в банках),частных лиц(объявл о купле-продаже),от им прав-ва (популяризация опред-х программ), социаль(некоммерч х-р, достиж опред целей в соц жизни),политич рекл (пропаганда идей, партий, деят-й).2.По типу целев аудит: на сферу бизнеса(для производств потребит),на индивид потреб. 3.Сконцентриров-ть на опред сегменте: избирательн(на опред группу потреб), массовая.4.По разм охвач терр(локальн, регон, общенац, м/н, глобальн).5.Предмет рекл.коммун:товарная,престижная(форм имидж),рекл идеи, личн-ти,территории.6. По стратег цели: формирующ спрос, стимулирующ сбытспособств позиционир и перепозиционир.7.По цели рекл в увязке с циклом:вводящая,утверждающ,напоминающ.8.По спос воздейств: зрит, слух,зрит-слух,зрит-обонят.9.Пох-ру воздейств: жестк (агрессив нажим), мягк (в Евр).10.по ср-вам передачи обращения (печатн, в газ, наружн).Задачи рекл: Экономич(налаж связи м/у производ и потреб,рост делов активн,конкуренц),социаль(популяриз ЗОЖ, б-ба с бедн, преступн),политич(влияние на расстан полит сил в стране),идеологич (распр идеолог цивилиз об-ва),образоват(распр знаний из разл обл)психолог (влиян на псих установки),эстетич(формир ч-ва прекрасного). Рекламоносит:1)ТВ, 2)газеты, 3)журналы, 4) радио, 5) народная реклама, а такжеИнтернет, прямое почтовое послание, другие рекламоносители - сувениры, и т.д. О рекламе как о массовом явлении можно говорить только тогда, когда в обществе сложилось три рынка:1)рынок производителей товаров,2)рынок носителей рекламы, 3)рынок потребителей товаров. Требования: распознаваемая без спец знаний, на нашей терр вых только на русс яз, обяз лицензия (номер), не должна побуждать к насилию, агрессии.НОВЫЙ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ!!! Закон о рекламе принят Государственной Думой 14 июня 1995 года







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 739. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Лечебно-охранительный режим, его элементы и значение.   Терапевтическое воздействие на пациента подразумевает не только использование всех видов лечения, но и применение лечебно-охранительного режима – соблюдение условий поведения, способствующих выздоровлению...

Тема: Кинематика поступательного и вращательного движения. 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью, проекция которой изменяется со временем 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью...

Условия приобретения статуса индивидуального предпринимателя. В соответствии с п. 1 ст. 23 ГК РФ гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. Каковы же условия такой регистрации и...

Измерение следующих дефектов: ползун, выщербина, неравномерный прокат, равномерный прокат, кольцевая выработка, откол обода колеса, тонкий гребень, протёртость средней части оси Величину проката определяют с помощью вертикального движка 2 сухаря 3 шаблона 1 по кругу катания...

Неисправности автосцепки, с которыми запрещается постановка вагонов в поезд. Причины саморасцепов ЗАПРЕЩАЕТСЯ: постановка в поезда и следование в них вагонов, у которых автосцепное устройство имеет хотя бы одну из следующих неисправностей: - трещину в корпусе автосцепки, излом деталей механизма...

Понятие метода в психологии. Классификация методов психологии и их характеристика Метод – это путь, способ познания, посредством которого познается предмет науки (С...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.014 сек.) русская версия | украинская версия