Вопрос 5. Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса и кривая спроса
Спросом называется желание и способность потребителей покупать определенный товар на рынке. Величина (объем) спроса – это количество товара или услуги, которое покупатели могут и хотят купить по данной цене за определенный период времени. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса: QDA = f(PA,PB,… Pz, I, T,…), (1) где QDA – объем спроса на товар А в единицу времени; РА – цена товара А; РВ, РZ – цены других товаров; I – денежный доход; Т – вкусы и предпочтения; … - другие факторы. Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то можно получить функцию спроса от цены: QDA=f(PA). (2) Между количеством покупаемого товара и его ценой существует устойчивая связь, характеризуемая законом спроса. Закон спроса – это принцип, в соответствии, с которым существует обратная зависимость между ценой и величиной покупательского спроса на этот товар (при прочих равных условиях). Графическим изображением зависимости между ценой товара (Р) и объемом спроса, предъявляемого на этот товар (Q), служит кривая спроса (D), которая имеет отрицательный наклон как результат действия закона спроса (рис. 1).
Рис. 1. Кривая спроса
Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения цены этого товара, называется изменением величины (объема) спроса и изображается движением вдоль кривой спроса, от одной ее точки к другой (см. рис.1 перемещение из т. А в т. В). Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения неценовых факторов, называют изменением спроса. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов смещает кривую спроса влево (если спрос уменьшается) или вправо (если спрос увеличивается) (рис. 2).
 
Рис. 2. Изменение спроса Рассмотрим влияние каждого из неценовых факторов на изменение спроса. 1) Уровень доходов населения. В зависимости от того, к какой группе качества относится товар, спрос на который рассматривается, связь между изменением дохода и спроса будет прямой или обратной. Выделяют два вида товаров: нормальные (качественные) и низшие (товары низкого качества). Изменение спроса на нормальные товары прямо пропорционально изменению доходов. Например, при росте заработной платы увеличивается спрос на аудиотехнику. При увеличении доходов кривая спроса сместится вправо, а при уменьшении – влево. Изменение спроса на низшие товары обратно пропорционально изменению доходов. Соответственно, при увеличении доходов спрос на такие товары уменьшается (например, на продукцию second hand) и кривая спроса сдвигается влево, а при уменьшении доходов спрос увеличивается, кривая спроса сдвигается вправо. 2) Потребительские предпочтения. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения, следует выделить: а) изменение потребностей; б) мода; в) реклама. Под влиянием этих факторов спрос может как увеличиваться, так и уменьшаться. 3) Цены на другие товары. Выделают взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Изменение цен на взаимозаменяемые товары (товары-субституты) прямо воздействует на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из товаров-субститутов спрос на другой товар увеличится и наоборот. Примером таких товаров являются масло и маргарин. Изменение цен на взаимодополняющие товары (товары-комплементы) оказывает обратное воздействие на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из таких товаров спрос на другой товар падает и наоборот. К таким товарам относятся, например, фотоаппарат и фотопленка, автомобиль и бензин. 4) Число покупателей. Увеличение числа покупателей увеличивает спрос, уменьшение – снижает. В реальной жизни ни один из этих факторов не действует отдельно в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной жизни.
|
