Результативность деятельности СМИ. Виды результативности

«Результативность журналистского творчества - одна из главных проблем журналистики». «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров.

Результативность можно определить как «степень достижения журналистикой целей, соответствующих потребностям общества в массовой информации с учетом реальных возможностей, как ее производителей, так и потребителей» «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров. Результативность является очень важным фактором журналистики, увеличивает авторитет СМИ, расширяет реальную аудиторию и увеличивает доходы редакции.

Деятельность любого СМИ должна иметь конечный результат - влияние жур. материалов на аудиторию СМИ, изменение ее соц. позиции (мировоззрения, сознания, выбора) или воздействие на чиновников. Можно считать, что результат достигнут, если материал выполнил хотя бы одну из задач.

Формы результативности деятельности СМИ:

- функциональные результаты (поставленная цель достигнута)

- нефункциональные результаты (результат бывает обратный)

- дисфункциональные результаты (не те результаты, которые ожидали)

- афункциональные результаты (нет вообще никакого влияния)

Журналист ни в коем случае не должен забывать о самой главной задаче журналистики - удовлетворять потребности общества в информации. Корреспондент может действовать результативно, только если знает, какую информацию и кому следует предоставлять (ориентироваться на своих читателей, знать хотя бы примерно их пол, возраст и социальное положение, и предоставлять важную именно для этой аудитории информацию). Желательно, чтобы информация была свежей; в ином случае стоит постараться предоставлять ее с новой стороны, найти какие-то новые аспекты в проблеме, упомянуть детали; только в этом случае аудитория станет потреблять информацию; если статья получится скучной и банальной, никто не будет ее читать, следовательно, результат будет нулевой.

Эффективность может быть достигнута только в том случае, если журналисту удается увлечь аудиторию, заинтересовать ее даже неактуальными проблемами и вызвать какой-либо отклик со стороны читателей. Важно учитывать словарное богатство (тезаурус) потребителей, чтобы не оттолкнуть людей непонятными словами. В печатных СМИ следует избегать частого употребления цифр (процентов и частей), длинных предложений с большим количеством знаков препинания (первое предложение должно быть не больше семи слов), сложных композиционных построений и редких средств языка. Также раздражает аудиторию излишнее акцентирование чего-либо (это зачастую воспринимается как давление), постоянное повторение одной и той же мысли, слишком большой объем информации, аббревиатуры (особенно в печати) и т.п.

Привлечь же читателей может оригинальный заголовок, интервью с известными людьми, описание ярких моментов и деталей, ситуативность (статья дополняется конкретными общеизвестными примерами), конфликтность повествования, диалоги с аудиторией, эмоциональность. Недопустимо играть на дурных склонностях людей, нельзя привлекать аудиторию ложными обещаниями и неправдивой информацией, ведь обман раскроется, и СМИ потеряет авторитет и доверие.