Конкурентоспособность продукции
Под конкурентоспособностью понимают характеристику продукции, которая отличает её от товара – конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение. Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребности покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определённым параметрам: 1. 2. эстетическим; 3. эргономическим; 4. нормативным; 5. экономическим. Таблица 6 Основные конкуренты в том же сегменте кондитерской промышленности в сравнении на рынке Московской области. (Одинцовский район) [21]
Важное направление повышения конкурентоспособности продукции –совершенствование организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса. Высокое качество производимого продукта стало критерием степени развития, стабильного состояния экономики. Экономические и социальные условия стремительно меняются, растёт конкуренция, отделился рынок для товаров отечественных производителей. На кондитерском рынке МО наблюдается достаточно жёсткая конкуренция между производителями. Конкурентная борьба обостряется тем, что на рынке действуют не только нижегородские производители но и поставщики с других регионов России. На долю ООО «РОХО» кондитерской фабрики и кондитерских из Московской области приходится порядка 1,02 % ассортимента реализуемой продукции. Это достаточно хороший показатель для предприятия среднего бизнеса.
На «Многоугольнике конкурентоспособности» (схема 3) проведем сравнительный анализ товара ООО «РОХО» с ключевыми конкурентами - ООО «Айко», ООО «Астерик».
|
технологическим;
