ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ

1. Организационный стиль: исследование, описание, использование в маркетинге.

2. Анализ жизненного стиля потребителей продукта/услуги/идеи.

3. Оценка факторов и перспектив глобализации рынка продуктного класса.

4. Моделирование и использование культурной специфики потребителей продукта/услуги.

5. Разработка глобальной маркетинговой стратегии: анализ возможности и результатов реализации.

6. Разработка и использование методики социальной стратификации российского общества.

7. Разработка шкал оценки социального статуса потребителя для мультикритериальной оценки.

8. Идентификация и характеристика референтных групп целевого сегмента рынка.

9. Использование моделей персонального влияния в продвижении продукта/ услуги/идеи.

10. Выявление и использование факторов семьи и домохозяйства в поведении потребителей целевого сегмента.

11. Анализ и оптимизация восприятия потребителем продукта/услуги.

12. Идентификация и использование факторов восприятия продукта.

13. Разработка и использование методов обучения потребителей.

14. Анализ и пути оптимизации характеристик обучения потребителей.

15. Выявление и использование мотивационного спектра потребителей продукта.

16. Эмоции в маркетинговой стратегии: анализ и использование.

17. Жизненный стиль потребительского сегмента и его ресурсные характеристики: анализ и использование.

18. Разработка стратегии изменения отношения потребителя к продукту.

19. Определение и использование ситуационных факторов в принятии покупательских решений.

20. Моделирование и оптимизация процесса потребительского решения.

21. Инициирование процесса потребительского решения.

22. Управление информационным поиском потребителя продукта/ услуги.

23. Моделирование использования потребителем правил решения для выбора альтернатив покупки.

24. Методы направления выбора потребителем источника покупки.

25. Разработка методики использования послепокупочной оценки продукта/ услуги для сохранения потребителей.

26. Разработка методики работы с рекламациями потребителей.

27. Разработка методики работы покупающего центра.

28. Разработка стратегии продаж на организационном рынке.

29. Анализ факторов внутреннего влияния на поведение потребителей.

30. Анализ факторов внешнего влияния на поведение потребителей.

31. Влияние культуры на структуру потребления общества в целом.

32. Влияние культуры на поведение потребителей Концепция культуры.

33. Социализация потребителя. Культура и выбор отдельного потребителя.

34. Анализ основных культурных ценностей, их влияния на решения потребителя и маркетинговые программы. Смена ценностей.

35. Национальная культура, ее особенности. Влияние этнической культуры.

36. Процесс формирования и усвоения культурных ценностей. Преемственность культуры. Межкультурный анализ.

37. Измерения макрокультур по Г. Хофстеде.

38. Социальные классы, его детерминанты и поведение потребителей.

39. Особенности разделения на социальные классы в России.

40. Характеристика методов исследования социальных классов: объективных, субъективных, толковательных.

41. Динамика социальных классов в РФ. Сегментирование рынка по классовому признаку.

42. Анализ основных переменных, определяющих социальный класс.

43. Маркетинг в различных сегментах социальных классов.

44. Основные проблемы, связанные с измерением социальных классов.

45. Референтные группы и их типы. Формы влияния референтных групп на выбор потребителя.

46. Персональное влияние. Вербальное влияние. Модели персонального влияния.

47. Вербальное влияние, его использование в маркетинговых целях.

48. «Влиятельные люди»: понятие, способы выделения, значение для маркетинга.

49. Понятия семьи и домашнего хозяйства: их структура и факторы, влияющие на покупки.

50. Жизненный цикл семьи: традиционный и модифицированный. Современные подходы к анализу жизненного цикла семьи.