Реакция потребителя на изменение его дохода и цены приобретаемых благ
Цены на рынке колеблются, доходы потребителей также не являются постоянной величиной, поэтому под их воздействием равновесие потребителя изменяется. Если доход потребителя растет, то его покупательная способность увеличивается и, наоборот, при сокращении дохода— сужается. Изменившиеся финансовые возможности заставляют потребителя переместиться на новую кривую безразличия, на которой он отыскивает точку нового оптимума.
Рис. 2.15. Изменение дохода и оптимальный выбор потребителя
Товары, для которых соблюдается прямая зависимость между доходом и потреблением, называются нормальными товарами. На рынке их большинство. Товары, для которых свойственна обратная зависимость между доходом и потреблением, называются низшими товарами. По мере увеличения дохода потребитель от них отказывается, заменяя на более ценные, а по мере снижения дохода потребление некоторых из них не только сохраняется, но даже увеличивается, как, например, потребление товаров Гиффена. Следует иметь в виду, что речь идет об индивидуальных предпочтениях и склонностях людей, поэтому для одних потребителей товар может быть нормальным, а для других — низшим. Зависимость между доходом и потреблением впервые исследовал немецкий статистик X. Энгель, поэтому ее графическое отображение названо кривые Энгеля
Рис.2.16. Кривые Энгеля для нормальных товаров и товаров роскоши
В экономике действует закон Энгеля: при увеличении доходов потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости — в меньшей, чем увеличиваются их доходы. Фирмы на рынке ведут маркетинговую политику с целью увеличения сбыта, поэтому им важно знать, как потребитель распорядится своим доходом. Изменение цен, подобно доходу, оказывает влияние на равновесие потребителя. При изменении цены одного товара и неизменной цене другого в наборе бюджетное ограничение сдвигается: а) вправо — при увеличении цены и б) влево — при снижении цены. В обоих случаях изменяется наклон бюджетной линии и равновесие потребителя переходит из одной точки в другую.
|
