Задания студентам для самостоятельной работы. Изучите маркетинг-микс, представленный в таблице 3.1 и составьте аналогичный для продвижения рассматриваемого в проекте продукта (услуги).

Изучите маркетинг-микс, представленный в таблице 3.1 и составьте аналогичный для продвижения рассматриваемого в проекте продукта (услуги).

Таблица 3.1

Маркетинговая деятельность	Маркетинг-микс для лосьона «Идеал» для сегмента рынка «Мужчины до 30 лет»	Маркетинг-микс для лосьона «Идеал» для сегмента рынка «Мужчины старше 30 лет»
Планирование продаж	Ежемесячно 270 тыс. шт.	Ежемесячно 350 тыс. шт.
Планирование сбыта	Прямая поставка в розничную торговлю	Прямая поставка в розничную торговлю, использование коммивояжеров и торговых представителей
Каналы сбыта	Без посредников, прямая поставка со склада	Прямые поставки и поставка через коммивояжеров, поставки косвенно через торговых представителей
Торговый посредник	нет	Торговый представитель
Разработка продукции	Приятный сильный запах, бесцветная жидкость	Скромный, устойчивый, мягкий запах, легкая окраска
Упаковка	Картонный ящик по 50 шт.	Картонный ящик по 50 шт.
Оформление и емкость	Флаконы с углами, емкость 50 и 100 мл. в простой картонной упаковке	Круглые флаконы, емкость 30 и 50 в престижной упаковке
Ценовая политика	Умеренная цена	Повышенная цена
Условие продаж	Без скидок	Дифференцированные скидки и бонусы на сумму покупки в течение года
Ассортимент	6 видов лосьона среднего класса других производителей	3 вида лосьона повышенного класса другой фирмы
Стимулирование	Демонстративно-рекламный материал в торговом зале	Первоклассное размещение в розничной торговле
Реклама	Реклама в розничной торговле под девизом «Молодежь и спорт»	Реклама в СМИ, журналах и каталогах под девизом «Престиж и уверенность в себе»

 

Контрольные вопросы

1. Что такое коммуникационная политика (или политика продвижения товара на рынок) и из каких основных направлений она складывается?

2. Как строится политика продвижения на известной Вам фирме?

3. Какие виды рекламы Вы знаете? Что такое недобросовестная реклама?

4. Престижная фирменная реклама и public relations – одно и то же? Дайте

обоснование своему ответу.

5. Из каких этапов складывается процесс планирования рекламной кампании?

6. Какие меры предполагает стимулирование сбыта?

7. Приведите примеры товаров и услуг, сбываемых с помощью системы

персональных продаж.

 

Используемая и рекомендуемая литература

 

1.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по

маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.:

Юристь, 2000. – 568 с.

 

2.Данченок Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2005. – 300 с.

ISBN

 

3.Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О.В. Воронковой. –

Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с. – 100 экз. –

ISBN 978-5-8265-0863-3.

 

4.Семенов, Н.А. Маркетинг [Текст]/Н.А. Семенов: учебное пособие.

1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2007. 100 с.

 

5.Филип Котлер /Основы маркетинга/Перевод с английского В. Б. Боброва/

Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой/Москва

Издательство «Прогресс»1991

 

6.Багиев Г.Л. и д р.

Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн;

Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Издво "Экономика"», 2001. — 718 с.

 

7.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 5-е издание, М.: Омега-Л,2007

 

8.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник, 4-е издание,перераб. и доп. М.: КНОРУС, 2010

 

9. Маркетинг: Сборник практических задач и ситуаций: Учебное.пособие/ Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И.- М.: Издательский центр «Академия»,2004.-96с.

 

10. Китова, О.В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование: учебное пособие/ О.В. Китова. – М.: ИНФРА-М, 2010.

 

11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.

 

 

Зарецкая Е.В.

ПРАКТИЧЕСКИЕ И

САМОСТОЯТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ по МАРКЕТИНГУ

 

 

Подписано в печать …….…. 2013 г.

Формат 60х90/16. Объем п.л.

Заказ № ……… Тираж 20 экз.

 

Альтаир – МГАВТ

Московская государственная академия водного транспорта

117105, г. Москва, Новоданиловская набережная, д. 2, корп. 1

 

[1] Маркетинг: Сборник практических задач и ситуаций: Учебное.пособие/ Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И.- М.: Издательский центр «Академия»,2004.-96с.