Рекламная и PR- кампании

Экспертный лист

Название сценария: 8 первых свиданий (Стерпится - слюбится)

Имя студента: Покорская Елена

(макс. – 10 баллов)

Жанр фильма

Романтическая комедия. Этот жанр отечественных картин неизменно вызывает доверие, прежде всего молодого зрителя и неизменно приводит его в кинотеатры на первой неделе.

Баллов

Содержание

Вера готовится выйти замуж, Никита тоже собирается жениться. Все меняется, когда однажды они, до этого не подозревающие о существовании друг друга, просыпаются в одной постели. Так повторяется каждое утро. Если в первый раз это еще можно было списать на последствия бурной вечеринки, то последующие такие «встречи» не поддаются никакому разумному объяснению. Героям предстоит не только найти выход из этой запутанной ситуации, но и взглянуть по-новому на отношения с возлюбленными, а еще понять, кто им дорог на самом деле.

-

Потенциальная аудитория

Женщины 15-30

Если оценивать сценарий, то целевой аудиторией картины являются девушки, начиная от самого юного возраста до примерно 30 лет. Также стоит учесть и мужскую аудиторию, которая неизменно сопровождает их на такие сеансы. Тематика фильма больше всего располагает к парному походу в кино.

Теоретически этот фильм может быть интересен и женской аудитории постарше: в сценарии нет шуток ниже пояса, хорошие диалоги. Но ситуация может сложиться по-разному. С одной стороны, эта именно та часть зрителей, которая предпочитает домашний просмотр походу в кинотеатр, если фильм не является сам по себе культурным или медийным событием, как в было в случае с фильмами Андрея Звягинцева, отмеченными призами крупных международных фестивалей или сопровождающегося агрессивной PR-кампанией Первого канала в случае «Высоцкого». С другой стороны, возможно, в праздники, поддавшись общей радостной атмосфере или получив билеты в подарок, они тоже придут в кинотеатры, и пополнят box-office.

Баллов

Аналогии

Российские картины – Моя безумная семья, Любовь в большом городе, Служебный роман. Наше время.

Иностранные – 50 первых поцелуев. -

Рекламная и PR- кампании

По данным «Бюллетеня кинопрокатчика» (№5(418) у фильма запланирована крупномасштабная рекламная кампания, охватывающая все направления: трейлеры, плакаты и постеры в кинотеатрах, наружная реклама в городе, рекламные ролики и участие актеров фильма в шоу Первого канала, СТС и ТНТ, Интернет, Радио.

Реклама в кинотеатрах присутствует и в фойе и в кассовых зонах. Мне кажется достаточно странным выбор фильмов, к которым подклеены трейлеры. «Ржевский против Наполеона» уровнем шуток, «Призрачный гонщик-2» сюжетом и в меньшей степени тема фильма «О чем еще говорят мужчины» рассчитаны скорее на мужскую аудиторию, тогда как решение пойти на романтическую комедию принимают все-таки девушки. Оправданным я считаю лишь фильм «Zолушка».

Продвижение на телевидении еще не началось, но, безусловно, при грамотном подходе это должно принести свои плоды. Так как программы, в которых планируется участие актеров, сыгравших в фильме «8 первых свиданий», рассчитаны на активную, молодую и юную аудиторию (Дом-2, Comedy Women, Yesterday Live, Прожекторперисхилтон, Проекты и промо-клип Веры Брежневой на МУЗ-ТВ).

Наружной рекламы в городе почти нет, или она не выдерживает конкуренции с другими щитами и баннерами. Я как потенциальный зритель ее не увидела, или меня не зацепило.

В Интернете кампания тоже проходит пока вяло: посетив почти все указанные в бюллетене сайты, где планировалось освещение выхода фильма (Afish.yandex, cosmo.ru, kinopoisk.ru, woman.ru, spletnik.ru), я почти ничего не обнаружила. Дело также осложняется и тем, что все эти порталы очень насыщены разного рода информацией, в том числе и рекламой, и имеют очень сложную структуру, зацепиться за рекламный баннер посетитель не всегда успевает. Но в любом случае скорей реклама фильма должна сама находить и информировать меня, а не наоборот.

Баллов

(по факту на сегодня)