Розділ 3. Управління маркетингом

Тест 22. Управління маркетингом передбачає виконання слідуючих функцій:

А) сервісне обслуговування, транспортування, зберігання, виконання замовлення.

Б) просування товарів, стимулювання торгових агентів, роботу з громадськістю, рекламу

В) опитування, спостереження, експериментування, проведення дискусій.

Г) планування, організацію, впровадження, контроль маркетингу.

 

Тест 23. Маркетингова мета має відповідати таким вимогам:

А) бути еластичною, здатною до деталізації, кількісно інтерпретованою, реальною для досягнення.

Б) бути затвердженою державними органами, узгодженою з галузевою радою профспілки, оприлюдненою у засобах масової інформації, внесеною до реєстру місцевого органу самоврядування.

В) усім переліченим у варіантах А та Б.

Тест 24. Який різновид стратегії відносно продукції пов’язаний з досягненням конкурентних переваг завдяки більш дешевого її виробництва та збуту?

А) стратегія диференціації.

Б) стратегія низьких витрат.

В) стратегія вузької спеціалізації.

Г) стратегія концентрованого маркетингу.

Тест 25. Особливостями маркетингових програм, призначених для топ-менеджменту підприємства, є:

А) деталізація завдань, довгостроковість, централізоване опрацюван-ня.

Б) оперативність, децентралізація опрацювання, мобільність.

В) короткість, лаконічність, концентрація уваги на ключових напрямах роботи.

 

Тест26. Назвіть вид організаційної структури маркетингового підрозділу, відображеної на схемі.

 

 

А) товарна структура.

Б) ринкова структура.

В) галузева структура.

Г) функціональна структура.

 

Тест 27. Які з наведених нижче аспектів складають процес впровадження маркетингу: координація, мотивація, підтримання взаємовідносин?

А) перший та другий.

Б) три наведених.

В) другий та третій.

Г) жоден з наведених.

 

Тест 28. Контроль за рентабельністю виконується за...

А) товарами та програмами маркетингу.

Б) каналами збуту та територіями.

В) за напрямами А та Б.

Г)за напрямами А.

Розділ 4. Зміст та структура маркетинг-мікс (інструментів маркетингу)

 

Тест 29. Назвіть критерій вибору найкращого варіанту рекламного аргументу.

А) бажаність.

Б) виключність.

В) переконливість.

Г) усі вищевикладені.

 

Тест 30. Який вид знижки надається покупцеві за дострокову сплату товару?

А) сконто.

Б) бонус.

В) ситуаційна знижка.

Г) сезонна знижка.

Тест 31. Який елемент розподілу товару складається з транспортування, виконання замовлень, сервісу, упаковування, зберігання?

 

А) канал розподілу.

Б) система розподілу.

В) логістика розподілу.

Г) органи розподілу.

 

Тест 32. Яка стратегія ціноутворення зображена на малюнку?

 

Ціна

 

 

Час

 

А) стратегія „збирання вершків”.

Б) стратегія пронизування.

В) стратегія пульсації.

Г) стратегія проникнення.

 

 

Тест 33. Який показник вимірюється загальною кількістю асортиментних груп, що випускає підприємство?

А) гармонійність товарної номенклатури.

Б) насиченість товарної номенклатури.

В) глибина товарної номенклатури.

Г) ширина товарної номенклатури.

 

Тест 34. Вкажіть чинники, які впливають на встановлення ціни товару.

А) зрозумілість ціни та корисність товару для споживача.

Б) витати виробництва, конкуренція та мета ціноутворення.

В) чинники, що перелічені у пункті Б.

Г) чинники, що перелічені у пунктах А та Б.

 

Тест 35. Стимулювання збуту складається з...

А) просування товару та стимулювання торгових агентів.

Б) роботи з громадськістю та реклами.

В) усіх перелічених складових.

Г) з складових, перелічених у пункті Б.