Затратные методы ценообразования

Поздняков В.Я., Казакова Р.П., Кукушкин С.Н., Прудников В.М., Болкина Г.И.; Под ред. В.Я. Позднякова, В.М. Прудникова

Экономический атлас организации (предприятия): Учеб. пособие.

— М.: ИНФРА-М, 2010. — 256 с.

 

38. Менеджмент: учебное пособие / кол. авторов; пол ред. Н.Ю. Чаусова, О.А. Калугина. - М: КНОРУС, 2010. - 496 с.

 

39. Васин СМ. Управление рисками на предприятии: учебное пособие / СМ. Васин, B.C. Шутов. - М.: КНОРУС, 2010. - 304 с

 

40. Зуб А.Т. Принятие управленческих решений. Теория и практика: учеб. пособие. — М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2010. - 400 с: ил.

 

 

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Методические указания

к проведению практических занятий по дисциплине

"Ценообразование"

 

для студентов экономических специальностей

дневной и вечерней форм обучения

 

Нижний Новгород 2001

Составитель А.В.Горностаева

 

 

ББК 65.053

 

Методы ценообразования: Метод.указания к практическим занятиям по дисциплине "Ценообразование" для студентов экономических специальностей дневной и вечерней форм обучения / НГТУ; Сост.: А.В.Горностаева. Н.Новгород, 2001. с.

 

Редактор И.И.Морозова

 

Разработка компьютерного

оригинал-макета: А.В. Горностаева

 

 

Подп. к печ. Формат 60х84 1/16 Бумаг писч.цв. Печать офсетная.

Печ.л Уч.-изд.л. Тираж экз. Заказ

 

 

Нижегородский государственный технический университет

Типография НГТУ. 603600, Н.Новгород, ул. Минина, 24

 

 

© Нижегородский государственный

 

технический университет, 2001

 

 

Затратные методы ценообразования

Затратные методы ценообразования – это методы, принимающие в качестве отправной точки фактические затраты предприятия на производство и организацию сбыта товаров.

 

1.1 МЕТОД, ОСНОВАННЫЙ НА ОПРЕДЕЛЕНИИ ПОЛНЫХ ИЗДЕРЖЕК

 

Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.

Главное преимущество данного метода-его простота и удобство.

Недостатки метода:

- При установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар и конкуренция на рынке.

- Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных накладных расходов, которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства данного товара, является условным. Он искажает подлинный вклад продукта в доход предприятия.

 

 

1.2 МЕТОД ПРЯМЫХ ЗАТРАТ

 

Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции (маржинальной прибыли).

Преимущества метода:

- многофакторный подход к ценообразованию, стремящийся учитывать целый комплекс условий, формирующих цену.

- позволяет находить оптимальное сочетание объемов производства, цен реализации и расходов на производство продукции.

Недостаток –метод может быть с уверенностью использован при установлении цен только тогда, когда имеются неиспользованные резервы производственных мощностей и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства.

 

 

1.3 МЕТОД ПРЕДЕЛЬНЫХ ИЗДЕРЖЕК

 

Метод предельных издержек также базируется на анализе себестоимости. При предельном ценообразовании надбавка делается только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги.

Метод оправдан в том случае, если гарантированная продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть накладные расходы.

Недостаток: ограниченность применения данного метода.

 

1.4 МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА БЕЗУБЫТОЧНОСТИ И ПОЛУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ

 

Точка безубыточности – точка пересечения кривой общей выручки и кривой общих затрат, в которой объем прибыли предприятия равняется нулю.

Предприятие будет безубыточным при объеме продаж (Q_Б), вычисленному

а) в натуральном выражении

П = ТR – ТС = 0;

ТR = P * Q; TC = FC + VC = FC + AVC * Q

P* Q – FC - AVC* Q = 0

 

;

 

где FC – величина постоянных затрат, ден.ед.;

Р – цена ед. продукции, ден.ед.;

AVC – удельные переменные затраты, ден.ед.

 

б) в стоимостном выражении

;

где PVR – отношение "прибыль –выпуск", которое рассчитывается как ;

Предприятие должно производить следующее количество продукции, чтобы получить целевую прибыль (П_ц):

 

;

 

 

1.5 МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ

 

Основная задача данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.

Данный метод –единственный из методов, который учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара.

Основной недостаток метода – использование процентных ставок, которые в условиях инфляции весьма неопределенны во времени.

 

 

Задание 1.1

Определите оптовую цену предприятия, если полная себестоимость единицы продукции С_п = 25 + N руб., годовой объем реализации Q_г = 5000 ед.; производственные фонды ПФ= 300 тыс. руб.; рентабельность предприятия 0,15 (N- номер вашего варианта).