Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Научно-техническая среда. Научно-техническая среда — силы, которые создают новые технологии, открывающие новые возможности развития товара и рынка.





Научно-техническая среда — силы, которые создают новые технологии, открывающие новые возможности развития товара и рынка.  

 

 


Технологическая среда стремительно меняется. Маркетологи должны внимательно следить за тенденциями в технологическом развитии, которые описаны ниже.

Ускорение темпов научно-технического прогресса

Сто лет назад не существовало многих привычных сегодня товаров, например телевизоров, холодильников, посудомоечных машин, искусственных спутников Земли, персональных компьютеров, мобильных телефонов и т.д., — список можно продолжать очень долго. Новые технологии создают новые рынки и возможности и быстро заменяются еще более новыми. Транзисторы пришли на смену электронным лампам, ксерография уничтожила производство копировальной бумаги, автомобили и автотрассы остановили развитие железных дорог, а компакт-диски вытеснили виниловые пластинки. Бизнес компаний, которые противились внедрению новых технологий или пытались затормозить этот процесс, пришел в упадок.

Но сегодня фирмам трудно поспевать за технологическими переменами. Жизненный цикл технологий сокращается. Пишущие машинки первого поколения господствовали на рынке в течение 25 лет. Жизненные циклы последующих поколений сократились: 15 лет существовали электромеханические модели, семь — электронные и пять лет — первое поколение машин, работающих на микропроцессах. Потом их вытеснили компьютеры.

Фирмы должны следить за новинками технологий и пытаться понять, как те повлияют на способность их продукции удовлетворять потребительские нужды. Оказать влияние на положение компании могут даже технологии, напрямую не связанные с деятельностью компании. Производство механических часов пришло в упадок из-за того, что производители электронных компонентов нашли новые способы применения кварцевых технологий. Компания должна постоянно следить за технологической средой, чтобы не упустить новых возможностей развития товаров и рынков.

Рост расходов на НИОКР

Технологии и рационализация требуют значительных капиталовложений в НИОКР. Например, для фармацевтической компании потратить 500 млн. евро на разработку нового препарата — обычное дело. Существенные расходы на НИОКР отличают такие отрасли, как автомобильная, коммуникационная, компьютерная, бытовой техники и индустрии развлечений. Затраты на НИОКР столь велики, что даже крупные компании не всегда могут себе их позволить. Поэтому фирмы договариваются с партнерами о совместной разработке новых товаров и технологий, перекупают патенты на изобретения и даже мелкие инновационные компании.

Концентрация внимания на мелких усовершенствованиях

Из-за дороговизны разработки и внедрения новых технологий многие компании делают ставку не на существенные нововведения, а на мелкие усовершенствования. Из-за высокой себестоимости НИОКР и боязни риска компании придерживаются консервативного подхода к инвестированию в исследования. Большинство компаний вкладывают деньги в копирование товара конкурентов, добавляя мелкие усовершенствования, или в расширение ассортимента товаров на рынке. С ростом дороговизны НИОКР исследования все чаще носят скорее оборонительный, чем наступательный характер.

Усиление контроля

С усложнением товаров и технологий покупатели больше интересуются их безопасностью. Государственные структуры исследуют товары и запрещают те из них, которые представляют потенциальную опасность. В ЕС и США существуют надежные нормы тестирования новых препаратов. В промышленной и государственной сферах существуют специальные органы контроля, которые устанавливают нормы безопасности потребительских товаров и наказывают компании, нарушающие их. Правда, из-за этого значительно возросла стоимость исследований и выросла их продолжительность. Кроме того, больше времени проходит от разработки нового товара до его появления в продаже. Маркетологи должны знать нормы безопасности в своей отрасли.

Маркетологи должны также разбираться в технологических изменениях и знать, как новые технологии скажутся на их клиентах и на обществе в целом. Им следует сотрудничать с отделом НИОКР и следить, чтобы разработки были ориентированы на рынок. Они также должны предусмотреть возможные негативные последствия любых технологических новинок, которые могут нанести вред потребителям и вызвать отрицательную реакцию контактных аудиторий.

 







Дата добавления: 2015-09-15; просмотров: 356. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...


Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...


Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...


Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Гносеологический оптимизм, скептицизм, агностицизм.разновидности агностицизма Позицию Агностицизм защищает и критический реализм. Один из главных представителей этого направления...

Функциональные обязанности медсестры отделения реанимации · Медсестра отделения реанимации обязана осуществлять лечебно-профилактический и гигиенический уход за пациентами...

Определение трудоемкости работ и затрат машинного времени На основании ведомости объемов работ по объекту и норм времени ГЭСН составляется ведомость подсчёта трудоёмкости, затрат машинного времени, потребности в конструкциях, изделиях и материалах (табл...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Мелоксикам (Мовалис) Групповая принадлежность · Нестероидное противовоспалительное средство, преимущественно селективный обратимый ингибитор циклооксигеназы (ЦОГ-2)...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия