История развития

В сентябре 1998 г. был открыт первый завод компании Nidan в Ново­сибирске. Начинается разлив упаковок объемом 1 л. В декабре 1999 г. была запущена линия по разливу двухлитровых упаковок. Весной 2000 г. проводился запуск порционной линии соков. Второй цех по разливу соков заработал в 2001 г.

В июне 2003 г. в г. Котельники Московской области был построен крупнейший и самый современный в Европе завод по производст­ву соковой продукции, который работает в круглосуточном режиме. Производственная площадь завода составляет 20 000 кв. м. На каж­дой линии разливают различные объемы продукции: соки – 0,2; 0,3; 0,5; 1; 1,5 и 2 л; безалкогольные напитки – 0,2; 1; 1,5 и 2 л. Завод осна­щен самым современным высокотехнологичным оборудованием. На территории завода находится крупный складской комплекс площа­дью 10 000 кв. м, емкостью хранения до 15 млн. л. На территории про­изводственно-складского комплекса располагается лаборатория и на­учно-исследовательский центр.

В октябре 2004 г. компания «Нидан-Фудс» решением обществен­но-экспертного совета смотров «Лучшие в Москве», «Лучшие в Рос­сии», «Лучшие в Подмосковье» (Российский фонд защиты прав по­требителей и Московский фонд защиты прав потребителей) была награждена дипломом «За активное участие в формировании циви­лизованного потребительского рынка в России».

В 2004-2005 гг. бренд «Моя семья» решением Независимого экс­пертного совета признается СУПЕРБРЕНДОМ[13].

Ассортиментная политика и структура корпоративного бренда

В номенклатуру продукции сокового бизнеса Nidan входят следую­щие ассортиментные группы:

Ø соки и нектары;

Ø напитки на основе соков;

Ø f холодный чай.

Компания использует стратегию мультибрендинга и ориентирует каждый бренд на отдельную целевую аудиторию, разрабатывая для него комплекс маркетинговых мероприятий (рис. 2.1.7).

Производство

Производство продукции «Нидан-Фудс» осуществляется в России на собственных заводах компании. Производство оснащено современным оборудованием.

В Новосибирске функционирует завод с двумя цехами по разливу соковой продукции общей площадью около 2000 кв. м. КПД обору­дования составляет 90-95%. На производстве задействованы квали­фицированные сотрудники. Работа осуществляется 24 часа в сутки в 4 смены 365 дней в году. Кроме того, на территории располагают­ся склады сырья и готовой продукции, железнодорожные пути для удобного транспортного сообщения, физико-химическая и микро­биологическая лаборатории, где персонал ведет строгий контроль ка­чества поступающего сырья и производимой продукции.

Предприятие в г. Котельники, в 200 м от МКАД, на земельном участке 7 га работает в круглосуточном режиме, без выходных и празд­ников. Производственная площадь составляет 20 тыс. кв. м, а произ­водство осуществляется на нескольких линиях. На каждой линии разливают различные объемы продукции: соки – 0,2; 0,3; 0,5; 1; 1,5 и 2 л. Также внедрены новые упаковки Combi Fit. Завод оснащен со­временным высокотехнологичным оборудованием. Мощность завода составляет 1 млн. л в сутки.

Находится в эксплуатации крупный складской комплекс площа­дью 10 000 кв. м, емкостью хранения до 15 млн. л, рассчитанный на 20 тыс. палето-мест. Ведется строительство второй очереди склад­ского комплекса, в результате чего собственные складские площади класса «А» увеличиваются вдвое. Вспомогательные материалы, сы­рье и готовая продукция располагаются на семиуровневой конст­рукции. Квалифицированные специалисты управляют современной автоматизированной техникой. Площадь зоны погрузки-разгрузки составляет 1 тыс. кв. м. Для машин предусмотрены индивидуальные ворота с прямой отгрузкой со склада, возможность погрузки-разгруз­ки – 20 машин одновременно. Наличие железнодорожных путей и ав­топлатформ позволяет осуществлять оперативную отгрузку без огра­ничения объемов продукции.

На территории производственно-складского комплекса также на­ходится лаборатория и научно-исследовательский центр, предназна­ченные для глубокого входного и текущего анализа сырья и готовой продукции.