Обоснование выбора темы.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тверской государственный университет»

 

 

Я выбрал эту тему, потому что считаю, правильным пытаться разобраться в тех проблемах, получение ответов на которые может принести пользу.

Что же такое реклама?

Простыми понятными словами: Задача рекламы - ассоциировать в наших умах, такие необходимые для каждого понятия, как радость, благополучие, любовь, (и подобное) с рекламируемыми продуктами. Именно этим занимается сама реклама. Продвижение товара и т.д. это по большей части, задача маркетинга.

Реклама, манипулирует потребителем, формулируя за него собственную потребность (которою человек изначально мог и не осознавать) и вариант удовлетворения этой потребности.

Известный факт, человечество не всегда пользовалось услугами фитнес -центров, и фаст - фудов, не всегда читало глянцевые журналы, и как ни странно, компьютеры были не всегда. В это порой сложно поверить, но это так.

Компьютеры, в некоторой мере, в наше время, действительно являются необходимость. Просчитать, например, во сколько обойдется та же рекламная компания, без компьютера довольно сложно.

Я, например, прямо сейчас пишу свою работу, на компьютере, и этим вполне доволен, хотя мог бы, писать ее, и от руки. То есть абсолютно все можно назвать, необходим, если сильно постараться, даже то, что не является таковым.

В этой работе, я не преследую цели искать философский подтекст, в вопросе соотношения, приносимой от рекламы пользы и вреда. На этот вопрос я отвечу так: в наше время, в условиях рыночной экономики, реклама такая же необходимость как скажем - магазины. Конечно, у меня есть и другие взгляды на этот же "предмет обсуждения", но о нем, я возможно выражу свою мнение в другой работе.

Сейчас я хотел бы взять за основу то, что реклама, это огромная индустрия, как во всем мире, так и в нашей стране. Это индустрия, которая не просто дает рабочие места миллионам людей, это индустрия которая по той или иной причине, влияет на огромное количество, сфер жизни современного общества.

Реклама - это не просто, большие деньги, это не просто возможность проявить свое творчество. Реклама - это культурообразующее явление современной жизни. Реклама - это большая ответственность.

Очевидно что, рекламная индустрия в России, испытывает "некоторые" сложности.

На самом деле, сложности реклама испытывает во всем мире, индустрия сама по себе " довольно сложная ". Но лично я не собираюсь жить во всем мире. И работать во всем мире, я вряд ли смогу.

Поэтому мне бы хотелось, разобраться в том, какие же трудности испытывает рекламная индустрия именно в России. Разобравшись в этой теме. Я лично, смогу, в будущем, приступая к работе, знать, с чем мне придется иметь дело. И как можно с этими "трудностями" бороться, или же, как мне их вовсе на своем пути не встречать.

Реклама - это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа каналов или иными способами.

 

Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию.

 

Реклама в условиях конкуренции, порой становится большей необходимостью, чем скажем качество производимой продукции.

 

Одна из основных проблем рекламной индустрии в России заключается в том, что в последнее время, растут не только рекламные бюджеты, но и негативное восприятие рекламы населением. То есть, можно сделать вывод: чем больше рекламы, тем больше негатива. А это в корне неправильно.

 

Можно расписать, что негатив по отношению к рекламе, связан с определенными недостатками. Такими, например как: Стереотипное мышление, частота рекламы, навязчивость, недостоверность фактов, неэтичность. Эти проблемы я постараюсь максимально детально разобрать в своей работе.

 

Также мне бы хотелось на основании полученного опыта, и новой информации, которую я успел систематизировать, во время подготовки к курсовой работе, попытаться предоставить прогноз, на ближайшее будущее касательно рекламной индустрии, как в России, так и во всем остальном мире в целом.

 

Я не преследую цели оскорбить российскую рекламу, или восхвалять рекламу западную, нужно понять очевидное, проблема есть и для дальнейшего развития индустрии нужно что-то делать. На данный момент нужно выявить все недостатки, избавиться от них и разработать план действий на будущее.

 

В противном случае можно не писать, никаких работ, не обсуждать никакую хорошую западную рекламу и не огорчаться за нашу рекламу плохую. Повторюсь: реклама в наше время является наиболее массовым культурообразующим явлением, как в нашей стране, так и во всем мире. Простыми словами: Какая культура такая и реклама, какая реклама такая и культура - замкнутый круг.

Меня как человека, действительно сопереживающего за дальнейшую судьбу нашего с вами общества, эта тема не оставляет равнодушным.

 

В этой работе я рассмотрю:

 

1) Действительно ли, все плохо в российской индустрии рекламы.

2) Почему все так плохо?

3) Что с «этим» можно сделать.

 

Без второго и третьего пункта я не вижу смысла разбирать подобную тему.

Я лично не придерживаюсь мнения, что на западе реклама эталонного качества, а у нас все плохо. Это, на мой взгляд, мнением, человека, не умеющего воспринимать реального положения вещей.

Нужно понимать, что Россия хоть и большая страна, но одна, а запад огромная часть всего остального цивилизованного мира. На западе рекламное мастерство развивалось не только под воздействием постоянной конкуренции и очень долго времени. Нужно понимать, что становление, например, современной западной теории в области рекламы, это долгий путь полный проб и ошибок. Западная реклама была не только, прекрасной и гениальной, но и провальной и отвратительной тоже.

 

Российская действительность, не позволяет нашим специалистам, совершать много ошибок, чтобы наработать опыт. У нас нет полторы сотни лет. Поэтому мы многое заимствуем, и редко придумываем нечто свое. Россия по большому счету в мировой рекламе, новичок. Нам еще столько предстоит узнать. Российские рекламисты, сильно боятся рисковать. Хотя, "Кто не рискует тот не пьет шампанского" - избитое выражение, но очень уместное.

 

Невозможно выйти вперед, в какой бы то ни было отрасли, если идти по протоптанной дорожке и подбирать остатки. Многие обвиняют своих коллег в нерешительности, в тоже время, никто не хочет нести ответственность за принятые решения, потому что это чревато последствиями.

 

На мой взгляд ситуация с российской индустрией рекламы, не только довольно сложная, но и очень интересная.

 

Лично я пришел к выводу, нужно взять себя в руки, осмотреться и понять, мы не запад. У нас своя действительность.

 

Например: Мы не улыбаемся прохожим, потому что так принято и нас раздражает, когда кто-то беспричинно улыбается нам. Мы считаем, что такой человек явно задумал что-то нехорошее. Вот она, правда. Вот она наша культура, вот такой должна быть наша реклама. Этот вопрос далее я разберу более подробно.

 

Наша реклама, содрана в большинстве своем под копирку у более успешных западных коллег. Таких, например как P&G и Nestle, данная реклама является продуктом для максимального количества потребителей, она не должна нести тяжелой смысловой нагрузки. Реклама не несущая смысловой нагрузки пускай и продает, но имеет, побочный эффект - ведет к "Обыдлячиванию" (Приношу искрение извинения за употребление данного слова, - но оно наиболее полно выражает мою точку зрения). Такая реклама выглядит дешево, когда ее много, возникают разочарования в этой российской рекламе, заимствованной с запада.

 

Также нужно всегда иметь в виду, что нет, универсальных рецептов, а те, что таковыми называют (хотя по большой части они таковыми не являются), имеют побочные эффекты.

 

Сразу хочется выразить мысль: Если специалисты: не намерены, получать сверх результат, не намерены гордиться своей работой, не намерены поднимать планку отрасли, пускай не жалуются на дешевую, скучную, неинтересную рекламную продукцию.

 

Хорошие идеи, создаются, с душой, а не с финансовыми предпосылками.