Спрос — это количество товаров и услуг, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах па этот товар.

Понятие "спрос" отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоторого потребителя есть желание приобрести эксклюзивную модель обуви, однако он не располагает необходимой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос в нашем примере отсутствует.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного товара существует определенная связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Например, при цене в 60 тенге покупатели готовы купить лишь одну единицу блага X, при цене 40 тенге — две единицы, при цене 20 тенге — четыре единицы и т.д. (рис. 7.1.). Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически. Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене.

 

Q_D = f (P),

где Q — величина спроса (demand);

Р— цена (price).

 

 

Схема 1. Зависимость величины спроса от цены

Изображенная кривая D (от англ. demand) характеризует состояние цен и объема продаж продукции X в определенный момент времени.

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. Изменение величины спроса — это движение по кривой спроса.

Однако, цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на спрос. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Неценовые факторы воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса. (Рис. 7.2.). На графике влияние неценовых факторов на спрос может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост спроса) или влево (снижение спроса):

Р P

 

 

К неценовым факторам относятся:

- изменения в доходах населения. Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, т.е. сдвиг кривой D в положение D1. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос, на низкокачественные товары снижается, т.е. кривая перемещается из положения D в положение D1.

- изменение цен на другие товары. Рост цен на товар, который является товаром — заменителем (субститутом) данного товара, повышает спрос на данный товар. К примеру, повышение цен на сливочное масло может привести к росту спроса на продукт - заменитель — маргарин и т.д. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Например, рост цен на бензин приведет к уменьшению объема его продаж. Следствием сокращения объема продаж бензина будет падение спроса на машины. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. В нашем примере рост цен на бензин привел к падению спроса на машины.

- изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства и т.д.

- изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек и т.д.

Спрос является функцией всех этих факторов:

QD = f (Р, J, Z, W, PSUB, РСОМ, N, В)

где QD — спрос (demand); Р — цена\ J — доход; Z — вкусы, W — ожидания;

PSUB — цена на товары — субституты, РСОМ — цена на комплементарные товары, N — количество покупателей; В — прочие факторы

Функция спроса — функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент.

6.3 Предложение — это количество товаров и услуг, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от пены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Например, при цене 20 тенге производители согласны продать лишь две единицы блага X, при цене 30 тенге — четыре единицы, а при цене 50 тенге — шесть единиц блага X.

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть изображена графически. Кривая предложения — кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Изображенная кривая S (от англ. supply) характеризует уровень цен и объем продаж блага X в определенный момент времени. Она имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене. Движение вдоль кривой предложения отражает изменение величины предложения: чем выше цена, тем выше (при прочих равных условиях) величина предложения и, наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина предложения (рис.6.3).

Qs= f (P),

где Qs - величина предложения (supply), Р - цена.

P S

 

 

50 С

 

30 В

 

20 А

 

0 2 4 6 Q

Схема № 4. Зависимость величины предложения от цены

Помимо цены, на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:

- изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы, приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения пен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;

- изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения:

- природные катастрофы, войны.

В таблице 6.2 графически показано влияние неценовых факторов на предложение, которое может быть изображено как сдвиг кривой предложения вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения). Сдвиг кривой предложения влево или вправо отражает изменение предложения.

Функция предложения (supply function) oпpeделяет предложение в зависимости от влияния различных факторов. Как мы уже выяснили, важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой предложения (см. схема № 5). В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы: 1) цены факторов производства (ресурсов), 2) технология, 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики, 4) размер налогов и субсидий, 5) количество продавцов.

Предложение является функцией всех этих факторов:

Qs = f (P, Pr, К, Т, N, В),

где Р - цена самого блага; Pr - цены ресурсов; К - характер применяемой технологии; Т - налоги и субсидии; N - количество продавцов; В - прочие факторы.

Р S

 

0 Q

 

Схема № 5. Кривая предложения (изменение величины предложения)

 

Р S₁

S

S₂

 

0 Q

 

Схема № 6. Функция предложения (сдвиг кривой предложения)

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S₁. Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения, что приведет к сдвигу кривой S в положение S₂ (см. схема № 6).

 

6.4 Рыночная цена. В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная нема. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса (D. англ. demand) и предложения (S, англ. supply). Эта точка называется точкой равновесия, а цена — равновесной. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя и продавца.

В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. (см. схему № 7 Цена равновесия и отклонения от нее)

 

P

D Излишек S

 

P₂

 

P_{E E (Equilibrium)}

 

P₁

Дефицит

 

 

0 Q_Е Q

 

Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными и стандартизированными для всех участников рыночной экономики. Точка равновесия обозначается Е (от латинского Equilibrium).

В точке равновесия

P_E = P_S = P_D,

где P_E - равновесная цена;

P_S - цена предложения;

P_D - цена спроса.

Это означает, что

Q_E = Q_S = Q_D,

где Q_E - равновесный объем;

Q_S - объем предложения;

Q_D - объем спроса.

Равновесная цена (equilibrium price) - цена, уравновешивающа я спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены - процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса ценe предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители.

6.5 Для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами. Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Эластичность спроса но цене, или ценовая эластичность спроса, показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Для того, чтобы исключить влияние единиц измерения объема товара и цен, эластичность выражается в виде процентного изменения спроса, возникшего в результате процентного изменения цены.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса ЕР:

Е

где Е - эластичность спроса по цене;

DQ/Q - относительное изменение спроса;

DP/P - относительное изменение цены.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается и Q < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус:

Е

 

Спрос называют эластичным, когда Е >1 (это означает, что спрос растет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким), когда Е <1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменяются цены.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Е =0, если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то Е = .

Эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо называется перекрестной эластичностью (cross elasticity):

Е

 

Если Е >0, то перед нами взаимозаменяемые блага (субституты), если Е <0 – взаимодополняемые.

Чем больше эластичность спроса на благо Х, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда Е перед нами совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если Е то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости). Однако это правило, характеризующее взаимозаменяемость и взаимодополняемость благ, может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях. В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода (income elasticity of demand):

Е

Если показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным (Е₁ <0), то увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т.д.).

Если показатель эластичности спроса относительно дохода положителен (Е₁>0), благо является нормальным.

Если 0 < Е₁ <1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости (хлеб, соль, спички). При Е₁ >1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыщения (предметы роскоши). Такое деление допустимо при фиксированном уровне дохода по группам потребителей, так как в зависимости от дохода одни и те же блага могут давать численные значения эластичности по доходу как меньше единицы, так и равные единице или больше нее (например, мебель). Положение, что для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы (0 < Е₁ < 1), должно существовать благо с Е₁ > 1 для конкретного потребителя, называется законом Энгеля.

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при. изменении цены другого товара.

Взаимозаменяемые товары имеют коэффициент перекрестной эластичности больше нуля, т.к. повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар X, поскольку X заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше взаимозаменяемость двух товаров.

Взаимодополняемые товары имеют коэффициент перекрестной эластичности меньше нуля. Например, с повышением цен на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше взаимодополняемость товаров.

Независимые товары имеют коэффициент перекрестной эластичности равный нулю. Это значит, что изменение цены на один товар никак не скажется на спросе на другой товар, например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменяется.

Коэффициент эластичности по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на продукцию при изменении дохода покупателя на 1%, и вычисляется по формуле:

EI = ^AQ х

,

^Ш д1 Q

где I — доход потребителя.

Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу состоит в том, что он меняет свой знак для некоторых товаров.

Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательную эластичность спроса по доходу. Такие товары называются товарами низкого качества.

Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительную эластичность. Такие товары называются нормальными или стандартными. При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:

а) товары первой необходимости. Спрос на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности

О < Е/< 1

б) предметы роскоши. Спрос на них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности

Е, > 1

в) товары второй необходимости. Спрос на них растет в меру повышения доходов. Коэффициент эластичности

Е, = 1

 

Эластичность предложения по цене (price elasticity of supply) показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на один процент.

Е

Для понимания эластичности предложения важное значение имеет фактор времени.

В условиях кратчайшего рыночного периода предложение совершенно неэластично (Е Поэтому повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения.

В условиях короткого периода предложение более эластично. Это выражается в том, что повышение спроса обуславливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом.

В условиях длительного периода предложение почти совершенно эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен.

Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение. Приведем примеры.

Пример I. Исследования показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров, как социальной группы, неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным. Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства.

Пример 2. Характер воздействия автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимый продукт. Предположим, что фирма устанавливает новое трудосберегающее оборудование, и это приводит к технологической безработице, скажем, 500 рабочих. Предположим также, что часть экономии на издержку полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть от эластичности спроса на продукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, что некоторые (все или даже более чем 500) из вытесненных рабочих были бы вновь наняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие (либо вообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять принять на работу, так как прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик.

Пример 3. Выбирая, какие из товаров и услуг обложить акцизом, правительство принимает во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт установлен налог в 1 тенге, а объем продаж составляет 10 ООО единиц. Доход от налогообложения, очевидно, равен 10 ООО тенге. Теперь, если налог будет повышен, скажем до 1,5 тенге, и, соответственно, более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложения упадет до 7500 тенге. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Это заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты, спрос на которые неэластичен, например алкогольные напитки и сигареты.