Нарушения лексических норм.
К лексическим ошибкам в русском языке относятся такие ошибки, как «подмена понятия, немотивированное заимствование, нарушение законов семантической сочетаемости слов, употребление слова без точного представления о его семантике и др.».[[5]] 1. Нарушение законов семантической сочетаемости слов: Империя авто (реклама магазина запасных частей и станции технического обслуживания автомобилей). Известно, что империя -1. Монархическое государство во главе с императором, вообще государство, состоящее из территорий, лишенных экономической и политической самостоятельности и управляемых из единого центра. Римская и., Британская и.... 2. перен. Крупная монополия, осуществляющая контроль над целой отраслью промышленности, над какой-нибудь деятельностью. Газетная империя.[[6]] Авторы рекламного текста, видимо, хотели подчеркнуть, что в рекламируемом магазине имеется очень большой выбор запасных частей. Для этого подходит существительное «царство» в переносном значении: Та или иная область деятельности, средоточие каких-либо явлений, предметов. 2 - царство меха, царство льда, песка, камней, цветов... Ошибка рекламистов в том, что, установив известное идеографическое сходство империи и царства как государств (оба монархические), они приписали слову империя переносное значение слова царство, тем самым неверно, в искаженном виде представили его (слова империя) место в лексическом строе и стилистической структуре современного русского языка. И слову авто была произвольно приписана возможность соединяться со словом империя. Сочетание слова «империя» стало достаточно частотным в текстах рекламы и встречается во многих словосочетаниях (империя DVD, империя обуви и т.д.) Та же самая ошибка встречается и в таких рекламных текстах, как Мир антенн (слово мир в значении «отдельная область жизни, явлений» лексически не сочетается с техническим термином «антенна»). В рекламном объявлении фирмы, производящей окна, говорится: «Окна вашей жизни». Обратимся к словарю: жизнь, - 1. Совокупность явлений, происходящих в организмах, особая форма существования материи. Жизнь Вселенной. Окно, - 1. Отверстие в стене для света и воздуха. – большое окно, 2. Отверстие в разделяющей что-нибудь стенке, перегородке. Окно кассира, 3. Просвет, отверстие в чем-то. Окно между тучами, 4. перен. Ничем не занятое время, промежуток в цикле работ, учебном расписании (разг.) Окно между лекциями.[[7]] Как видно, ни одно из значений слова «окно» лексически не сочетается со словом «жизнь». 2. Употребление слова без точного представления о его семантике: Рекламный плакат обувного магазина – «Омега обувь». Омега – название последней буквы греческого алфавита. Что означает данное сочетание слов? Качество обуви? Ее популярность? К подобным случаям незнания семантики слова можно отнести и следующий рекламный текст - «Одежда для мужчин в магазине «Пеплос». Как известно, словом «пеплос» называлась женская одежда в Древней Греции, а мужская – «хитон». Так для кого же предлагается одежда в этом магазине?
|
