Креативная стратегия
· Охарактеризовать индивидуальность и имидж бренда. Для этого необходимо описать сумму «неосязаемых свойств»: его имени, репутации, истории, предыдущего способа рекламирования · Разработать атрибуты, средства, с помощью которых проектируется функциональные и эмоциональные ассоциации бренда · Предложить основную коммуникационную идею кампании · По возможности предложить основную креативную идею кампании (и описать ее) · По возможности разработать конкретные рекламные материалы (слоган, фирменный стиль, образцы макетов, идеи сценариев и т.п.) Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации (реклама, PR, сейлз - промоушн, директ-маркетинг и т.д.) · Вокруг основной креативной идеи разработать и обосновать систему коммуникаций для продвижения бренда: конкретные акции и мероприятия, которые необходимы для популяризации, активизации, увеличения лояльности и т.д. Медиа стратегия · Разработать и обосновать медиаплан продвижения бренда, в том числе: медийную аудиторию, медиа-микс, географию и продолжительность кампании в каждом коммуникационном канале Бюджет на коммуникацию В зависимости от проекта автор самостоятельно выбирает бюджет рекламной кампании.
|
