Какими должны быть цели компании| Каждой компании необходимы стратегические и финансовые цели. Цели необходимо ставить в каждой сфере, где важен результат18. Обычно говорят о двух ключевых областях — финансовой деятельности и стратегической деятельности. Достижение приемлемых финансовых показателей жизненно необходимо, иначе финансовое состояние организации вызовет беспокойство у кредиторов и акционеров, что плохо скажется на финансировании новых инициатив и поставит под угрозу само существование компании. Достижение стратегических целей необходимо для укрепления конкурентоспособности и положения компании на рынке в долгосрочной перспективе. Вот несколько распространенных финансовых и стратегических целей. Стратегические цели Финансовые цели Рост доходов Рост прибыли Увеличение дивидендов Повышение рентабельности Увеличение доходности на вложенный капитал Обеспечение удовлетворительных показателей экономической добавленной стоимости* Повышение надежности облигаций и улучшение кредитной истории компании Увеличение денежных поступлений Повышение цены акций Прочное финансовое положение компании на международных рынках Увеличение степени диверсификации получения доходов Стабильный доход в периоды экономических спадов Удовлетворительный и устойчивый рост рыночной добавленной стоимости** Увеличение доли рынка Сокращение периода от разработки до выведения на рынок нового товара Превосходство над конкурентами по качеству товаров Превосходство над конкурентами по издержкам Превосходство над конкурентами по ассортименту Превосходство над конкурентами по организации продаж через Internet Доставка точно в срок Превосходство над конкурентами по популярности торговой марки Превосходство над конкурентами по обслуживанию потребителей Превосходство над конкурентами по глобальному распространению товаров и возможностям продвижения Лидерство в технологиях и/или инновационной деятельности Превосходство над конкурентами по географическому охвату Превосходство над конкурентами по уровню удовлетворения потребителей * Экономическая добавленная стоимость (ЭДС — Economic Value Added) — это сумма прибыли компании, превышающая средневзвешенную стоимость собственного капитала после уплаты налогов; в частности она определяется как сумма операционной прибыли за вычетом налога на прибыль и средневзвешенной стоимости собственного капитала (т.е. средней рыночной ставки процентов на собственный капитал). Такие компании, как Coca-Cola, AT&T, Briggs & Stratton, Eli Lilly используют экономическую добавленную стоимость в качестве показателя прибыльности. Дополнительная информация об этом показателе приведена в примечании 1 в главе 1. ** Рыночная добавленная стоимость (РДС — Market Value Added) определяется превышением текущей стоимости капитала компании над суммой капитала, инвестированного в компанию акционерами. Эта величина определяется как разность между произведением текущей курсовой стоимости акции на количество акций в обращении и номинальной стоимостью акционерного капитала компании. Она показывает, насколько изменилась номинальная величина акционерного капитала в результате деятельности менеджеров по ведению бизнеса. Если ставится задача максимизации стоимости акционерного капитала, то менеджеры должны принять стратегию и долгосрочное направление развития, позволяющее максимизировать рыночную стоимость обычных акций компании. (См. примечание 2 в главе 1.) Во врезке “Примеры корпоративных целей” представлены формулировки финансовых и стратегических целей семи компаний.
|
