ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Ценообразование – процесс по установлению, регулированию цен (тарифов) и контролю за применением установленного законодательством порядка ценообразования юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями, осуществляющими свою деятельность без образования юридического лица, и другими субъектами ценообразования.

Ценовая политика – это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на рынке для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.

Цена должна быть установлена таким образом, чтобы, с одной стороны, удовлетворить нужды и потребности покупателей, а с другой – реализовать все цели производителя (продавца) на определенном рынке, обеспечить ему:

- получение максимальной прибыли;

- максимизацию объемов производства (реализации) продукции;

- выпуск более качественной продукции (хотя и по более высоким ценам);

- выживаемость в условиях жесткой конкуренции.

Этапы процесса ценообразования:

1. Изучение рынка;

2. Постановка цели ценообразования;

3. Определение уровня спроса на продукцию (товар) данного вида;

4. Оценка издержек обращения и степени государственного регулирования цен;

5. Анализ цен и товаров конкурентов;

6. Учет дополнительных факторов, влияющих на цену;

7. Учет психологических факторов при установлении окончательной цены (99 руб., а не 101 руб.).

 

Основными принципами ценообразования являются:

ü определение основ государственной политики в области ценообразования;

ü сочетание свободных и регулируемых цен (тарифов);

ü разграничение полномочий субъектов ценообразования по установлению и регулированию цен (тарифов);

ü установление регулируемых цен (тарифов) на товары (работы, услуги) на уровне, обеспечивающем субъектам хозяйствования покрытие экономически обоснованных затрат и получение достаточной для расширенного воспроизводства прибыли с учетом субсидий и других мер государственной поддержки;

ü государственный контроль за соблюдением действующего порядка ценообразования, установленных нормативов и регулируемых цен (тарифов).