Государственная PR-служба: уровень минимальной достаточности
Переходя от общетеоретических рассуждений к практике, попытаемся обозначить некоторый формальный уровень начальной и минимальной достаточности, при котором могла бы реализовываться PR-функция. Здесь, на наш взгляд, речь стоит вести прежде всего о пресс-центре (информационном центре) или даже одном сотруднике, ответственном за связь со средствами массовой информации (СМИ). В качестве непосредственных функций такого формирования могли бы выступать: • оперативное и полное информирование граждан о деятельности организации, в том числе при помощи СМ И; • распространение, а в случае необходимости и подготовка для СМИ официальных сообщений, заявлений и иных информационных (журналистских) материалов, посвященных деятельности организации; • подготовка и передача в СМИ разъяснений и комментариев специалистов, экспертов и авторов решений и действий организации; • проведение в соответствии с Законом РФ «О средствах массовой информации» и собственным положением аккредитации журналистов, выполняющих редакционное задание и освещающих деятельность данной организации; • оказание содействия аккредитованным журналистам, а также корреспондентам, выполняющим задание по сбору и подготовке материалов для публикации, теле- или радиопередачи; • подготовка для СМИ пресс-бюллетеней, пресс-релизов, обзоров, спецвыпусков тематической информации; • подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами по текущим проблемам деятельности организации; • анализ материалов прессы, радио- и телеинформации о деятельности организации для ее руководителей и сотрудников; • определение достоверности опубликованных сведений, подготовка при необходимости разъяснительных писем и опровержений. Разумеется, при наличии достаточных средств, специалистов и т.д. в PR-структуру вместе с пресс-центром могут входить и другие формирования: информационно-аналитическая служба, подразделение по работе с заявлениями и жалобами граждан; телевизионный, радио-, фотоотдел, редакция собственного издания и пр. PR-подразделения в крупных государственных структурах1
|
