Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ЗАПОМНИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ




Товарная марка, товарный знак, фирменное имя, фирменный знак, логотип, фирменный стиль, марочная стратегия, семейство марок, брэнд.

 

ПРОВЕРЬ СЕБЯ:

1. Как используется товарный знак?

2. Каким требованиям должно удовлетворять фирменное имя и упаковка товара?

3. Какие виды марочных стратегий можно применять и при каких условиях?

 

 

ЛИТЕРАТУРА:

1. Федько В.П. Товарный знак.-М.: Издательство ПРИОР,1998.-160с.

2. Шахурина Ф.В., Цыкоза Г.Н. Защита прав потребителей: Учебно-практическое пособие.-М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.-236с.

3. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций./ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. М.: ЮНИТИ. 1999-С.164-166.

4. Эмпирический маркетинг./ Б. Шмитт; Пер.с англ. К.Ткаченко.- М.:ФАИР-ПРЕСС,2001-400с.:ил.

5. Практический маркетинг./Тим Амблер. - СПб.:Питер,1999.-400с.

6. Ахмедов Н.А. Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и ее торговым маркам / Н.А. Ахмедов, И.П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом.- 2003.- N 1.- С. 3-9.

7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 2000. - С.106-112.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Ком, 1998. - С.517-534.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. /Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001.– С.276-288.


Приложение 1

 


Рис.1. Типы обозначений торговых марок

                     
 
Простота – минимум линий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию  
 
   
     
Индивидуальность – свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость товарного знака  
     
 
   
 
 
     
       
Привлекательность – пробуждение положительных эмоций, вызываемых товарным знаком
 
 
 
Охраноспособность – свойство, приобретаемое в результате регистрации товарного знака  
 

 


 
 

Рис.2.Основные требования, предъявляемые к товарному знаку

Приложение 2

 

 
 

 


Рис 4. Варианты упаковки

 

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 549. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.018 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7