Введение. «Дифференциация продукта и рыночная власть»

РЕФЕРАТ

«Дифференциация продукта и рыночная власть»

 

Работу выполнил: Дорн Л. В.

группа: ПД-202

Проверил: Мокроносов А.Г.,

д.э.н., профессор

 

Екатеринбург 2011

Содержание:

 

Введение…………………………………………………………………….3

1. Виды дифференциации продукции……………………………………4

2. Общая характеристика………………………………………………….5

3. Почему появляется дифференциация продукта……………………....6

4. Пример монополистической конкуренции на рынке……………….10

5. Реклама на рынке……………………………………………………...12

6. Продуктовое разнообразие……………………………………………16

Заключение………………………………………………………………..17

Список литературы……………………………………………………….19

 

 

Введение

С точки зрения макроэкономики дифференциация продукции предполагает, что в условиях монополистической конкуренции существует определенная группа продавцов или производителей, которые выпускают похожие товары, которые не являются абсолютно однородными по своим техническим, технологическим, потребительским характеристикам.

Иначе говоря, существует несколько видов аналогичных товаров, которые не являются абсолютно идентичными заменителями друг друга.

Согласно данной модели, дифференциация продукции представляет собой социально-экономическую ситуацию, в которой покупатели будут рассматривать идентичную по назначению продукцию различных производителей, являющихся конкурентами в пределах рыночного сегмента, как похожую, но не полностью взаимозаменяемую.

Пример такой ситуации: автомобили Ford, Peugeot, Лада и т.д., шампуни Pantene, Dove и т.д.

Такие продукты различны, они дифференцированы и не рассматриваются потребителями как взаимозаменяемые, хотя и имеют идентичное назначение.

Дифференциация продукции дает каждому предприятию элемент монопольной власти. Благодаря дифференциации продукции предприятие может влиять на ее цену.

С точки зрения маркетинговой деятельности дифференциация продукциипреследует задачу эффективно позиционировать продукцию на фоне похожих товаров конкурентов.

Дифференциация продукции - это маркетинговый прием, с помощью которого производители выделяют свой товар или линейку товаров из общей массы продукции, которая представлена на рынке. При этом преследуется цель обратить на свою продукцию внимание покупателей, чтобы они сделали выбор в пользу товаров производителя, а не конкурентов.