Главное условие овладения рынка или сутью монополий является контроль над предложением, а значит, и ценой, который достигается усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е. «дифференциацией продукта». Чемберлин по этому поводу пишет: «Вместе с дифференциацией появляетсямонополия, а по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся всезначительнее. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация,каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, новместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей». [1] Исходя из этого, о положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах»в условиях действия сил «монополистической конкуренции».
Рынки взаимосвязаны между собой, поскольку на каждом из них, не зависящие друг от друга продавцы, вынуждены взаимодействовать для реализации близкой посвоему назначению продукции. При этом рынки в реальной действительности болееили менее несовершенны, а «наивное умозаключение, гласящее, что фактическимрезультатам свойственно «стремиться» к равновесию, не имеет под собой оснований».[2]
В результате каждый продавец рассматривается в качестве монополиста, формирующего собственный круг покупателей, то есть сегмент рынка, за счетобладания своим уникальным товаром, и уровень дифференциации продуктакоторого отражает, в какой мере продавец регулирует цену и выступает на рынкемонополистом. Это означает также, что реальный объем предложения товаров иуслуг окажется меньше, а цены на них будут выше, чем в условиях чистой конкуренции.
