Характеристика підприємстваОдеса ЗМІСТ
Резюме Під час підготовки маркетингового плану було виконано таку роботу: 1. Проаналізовано макросередовище, галузь, конкурентне середовище та діяльність підприємства. Тенденції у макросередовищі та галузі сприятливі для розвитку експортної діяльності, основну увагу слід приділяти пошуку споживачів-імпортерів українського пшеничного борошну та висівок. 2. За результатами SWOT- аналізу визначено основні стратегічні рішення, які дозволять підвищити ефективність діяльності підприємства. 3. Сформульовано місію підприємства та маркетингові цілі: - Організація виробництва борошна, збагаченого залізом, в обсязі до 40 тис. тонн на 1 січня 2014 року. - Збільшення обсягів реалізації борошна до 60 тис. тонн на 1 січня 2012 року, що дозволить довести рівень використання потужностей виробництва до 50%. - Зміна структури збуту на бік орієнтації на експорт до 70 % від обсягу реалізації до 1 липня 2011 року. - Розширення асортименту шляхом надання послуги з грануляції пшеничних висівок до 1 січня 2011 року. 4. Цільові сегменти: імпортні компанії – споживачі українського пшеничного борошна та висівок; крупні вітчизняні трейдери, що займаються експортом зернопереробної продукції. 5. Обрано стратегію зростання шляхом фокусування на експорті пшеничного борошна та висівок. 6. Запропоновано комплекс маркетингових заходів: 1) Організація закупівлі по лізингу із подальшою експлуатацією устаткування для грануляції висівок. 2) Організація маркетингового відділу (3 чол.): начальник відділу, маркетолог (додаткові вимоги - володіння англійською мовою, вміння користуватися комп’ютерними мережами), із залученням товарного брокеру (для пошуку і укладання договорів продажу борошна та гранульованих висівок). 3) Впровадження системи управління якістю за вимогами МС ISO 9001:2000 для подальшого розширення ринку збуту зернопереробної продукції. 4) Організація виробництва борошна, збагаченого мікронутрієнтами (сумісними вітамінами та мікроелементами). Проведено розрахунки фінансового результату по першому із запропонованих маркетингових заходів.
Характеристика підприємства Державне підприємство «Одеський комбінат хлібопродуктів» - дочірнє підприємство Державної акціонерної компанії "Хліб України". Юридична адреса: 65003, м. Одеса, вул. Чорноморського козацтва, 20. Млинзавод Одеського комбінату хлібопродуктів - найстаріше підприємство такого типу в м. Одесі - заснований в 1844 році Торговим домом "Еммануїл Вейнштейн і Сини". До складу комбінату входить млин трьохсортного пшеничного млива, до якого входять хлібопекарська секція продуктивністю 335 тонн переробки пшениці на добу й макаронна секція продуктивністю 250 тонн переробки пшениці на добу. У результаті проведення останньої реконструкції обидві секції оснащені новітнім устаткуванням, випущеним по ліцензії швейцарської фірми "Бюллер" і введеним в експлуатацію в 1992 році. До складу комбінату входить: -примлинний елеватор місткістю 7,5 тис. тонн, оснащений одним автомобільним і двома пунктами залізничного приймання зернових культур; -склад безтарного зберігання борошна ємністю 1200 тонн; -склади наземного зберігання борошна в мішкотарі сумарною ємністю 1700 тонн; -фасувальна ділянка з фасовки борошна в З- кілограмові паперові пакети потужністю 20,9 тонни фасовки в зміну: -фасувальна ділянка з фасуванням крупи манної в кілограмові поліпропіленові пакети потужністю 12,2 тонни фасування в зміну. Комбінат має у своєму розпорядженні територію 3,9 га, з власною залізничною віткою, де одночасно можуть перебувати до 60 вагонів, та усією необхідною інженерною інфраструктурою. Напрямки діяльності комбінату: виробництво хлібопекарського й макаронного пшеничного борошна, висівок і манної крупи, оптова торгівля продовольчими крупами. Крім цього, комбінат надає наступні послуги по операціям із зерновими культурами: переробка продовольчої пшениці на давальницьких умовах з виходами у відсотках від ваги зданої пшениці.
|
