Маркетинговое исследование
[править]
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
| Текущая версия [показать стабильную версию] (сравнить)
| (+/-)
|
| Данная версия страницы не проверялась участниками с соответствующими правами. Вы можете прочитать последнюю проверенную или т. н. стабильную версию от 21 октября 2009, однако она может значительно отличаться от текущей версии. Проверки требуют 2 правки.
|
|
Перейти к: навигация, поиск
Ма́ркетинговые иссле́дования (англ. marketing research) — форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.
Область маркетинговых исследований как статистическая наука была инициирована Артуром Нильсоном (Arthur Nielsen) вместе с созданием компании ACNielsen Company в 1923 году.
Содержание
[убрать]
- 1 Другие виды бизнес исследований
- 2 Типы маркетинговых исследований
- 2.1 Фаза инициации
- 2.2 Фаза разработки
- 2.3 Фаза опытного производства и тестирования
- 2.4 Фаза промышленного производства и распространения
- 3 Методы маркетинговых исследований
- 4 Некоторые термины, часто используемые в маркетинговых исследованиях
- 5 Торговля готовыми маркетинговыми исследованиями
- 6 См. также
- 7 Литература
|
править] Другие виды бизнес исследований
В дополнение к маркетинговым исследованиям, категория бизнес исследований включает в себя:
- Исследования рынка — масштабнее маркетинговых исследований и изучают все аспекты бизнес-среды. В них задаются вопросы о конкурентах, структуре рынка, правительственных постановлениях, экономических тенденциях, технических достижениях и многих других факторах, которые составляют бизнес среду (см.: Environmental scanning). Иногда этот термин приписывается финансовому анализу компаний, индустрий или секторов. В этом случае финансовый анализ предоставляет результат инвестиционным консультантам или потенциальным инвесторам, базируясь на проведённом исследовании.
- Исследования продукта — отвечают на вопрос какой продукт можно произвести на базе доступных технологий и какие продукты и технологии могут быть разработаны в ближайшем будущем (см.: New Product Development).
- Исследования рекламы — этот вид исследований пытается оценить возможное влияние рекламной кампании заранее, а также измеряет успех недавней рекламной кампании.
