Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Бюджет маркетинга




Методы составления бюджета маркетинга

· снизу вверх, когда бюджет составляется рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня;

· снизу вверх/сверху вниз: первоначальные рекомендации по утверждению бюджета рядовых руководителей перед их утверждением тщательно проверяются и корректируются руководителями высшего звена;

· сверху вниз/снизу вверх, при котором бюджетные ограничения производятся руководителями высшего звена, а затем постатейные бюджеты с учетом этих ограничений вновь передаются рядовым руководителям.

 

а) Составление бюджета по принципу “Снизу вверх”

б) Составление бюджета по принципу “Снизу вверх/ сверху вниз”

в) составление бюджета по принципу «сверху-вниз/снизу-вверх»

Рисунок – Способы составления маркетинговых бюджетов

 

Метод «сверху вниз» основан на расчете общей суммы затрат с последующим распределением их на отдельные маркетинговые мероприятия

По методу «снизу вверх», наоборот, исчисляются сначала затраты отдельных маркетинговых мероприятий, а затем составляется сводный бюджет.

Для определения затрат на отдельные маркетинговые мероприятия выделяются следующие статьи затрат:

1) оплата труда сотрудников маркетинговых служб;

2) начисление на оплату труда;

3) расходы на рекламу;

4) расходы на организацию продаж товаров;

5) расходы на сбор и обработку информации;

6) расходы на совершенствование товара;

7) расходы на упаковку;

8) прочие расходы;

9) накладные расходы;

10) итого суммарные затраты.

Сметы расходов на маркетинг составляются по следующим направлениям:

1) расходы на разработку новых товаров;

2) расходы на маркетинговые исследования;

3) расходы на распределение и продвижение товаров;

4) расходы на рекламную деятельность (выделяются отдельно из третьего направления).

Сметы расходов по указанным направлениям содержат следующие затраты:

1. Расходы на разработку новых товаров охватывают затраты на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку производственного оборудования, сырья и материалов, привлечение сторонних организаций и др.

2. Расходы на маркетинговые исследования включают затраты, связанные со сбором и обработкой информации, содержанием информационных систем, привлечением специализированных организаций для проведения полевых исследований и т. д.

3. Расходы на распределение и продвижение товаров включают затраты на каналы распределения, сервисное обслуживание, содержание предприятий фирменной торговли, торговых агентов, стимулирование продаж (бесплатные образцы, скидки, сувениры, купоны и др.).

4. Расходы на рекламную деятельность – это подготовка рекламных сообщений, оплата услуг рекламных агентств, средств массовой информации, аренда мест для рекламных щитов, изготовление и оформление наружной рекламы и др.

(Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2005, С.307-308. )

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 1337. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.016 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7