Первичная информация
Преимущества: 1. Рационально соответствует целям и задачам исследования 2. Тестирование достоверности и надежности результатов 3. Достаточно полная характеристика объекта 4. Регулируемая методика исследований Недостатки: 1. Значительное время на подготовку и проведение исследований 2. Опасность подгонки полученных результатов под прогнозируемые
Стадии первичных маркетинговых исследований: Разведочные исследования – обеспечивают сбор информации Аналитические исследования – обработка и анализ информации, разработка соответствующих мероприятий. Пробный маркетинг выполняет роль тестера внедряемых мероприятий в процессе их апробирования.
|