Радио- и телереклама.

Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Это исключительно действенное средство рекламы и наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево. В зависимости от времени трансляции тариф на 30 секунд эфирного времени составлял на конец 2000 года от 50 до 150 дол. - "Маяк - СНГ"; "Русское радио" - от90 до 600 дол.; "Европа плюс" - от 200 до 600 дол..

Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Радиопрограммы можно слушать, не отвлекаясь от основного занятия. Строить радиорекламную передачу следует в развлекательной или познавательной форме, в манере дружественного и естественного разговора. Легче воспринимается рекламное объявление на музыкальном фоне и продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты. Радиорекламу необходимо регулярно повторять, т.к. радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной программы. Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая транслируется в строго определенное время, начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом. Почти все группы товаров можно рекламировать по радио, однако, при этом следует учитывать следующие принципы:

- выбирать товары, о которых можно образно и ясно рассказать;

- использовать для рекламы те товары, которые пользуются постоянным спросом различных категорий покупателей;

- обязательно упоминать о цене товаров, чтобы потенциальный покупатель имел информацию прежде, чем он примет решение о покупке.

Существуют следующие виды радиорекламы: радиообъявления; радиоролик; радиожурналы; рекламные радиорепортажи.

Радиообъявление - информация, которая зачитывается диктором.

Радиоролик - специально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и музыкальном сопровождении излагает информацию о товарах и услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть в форме небольшой рекламной песенки-шлягера, музыкальной фразы, которые называются джинглы.

Радиожурнал тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортажи - содержат как прямую, так и косвенную рекламу о ярмарках, выставках-продажах или других событиях.

Выводы: К достоинствам радиорекламы относится широкий охват аудитории, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. К недостаткам относят: мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров.

 

Телевидение - наиболее совершенное средство передачи рекламного обращения. Виды телевизионной рекламы: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные заставки в перерывах между передачами.

По жанру исполнения телевизионные рекламные ролики можно разделить на игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.

По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить:

- описательные (информационные) - содержат определенную информацию без использования эмоциональных приемов;

- благополучно-сентиментальные - создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;

- парадоксальные и шоковые - противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики.

Блиц - ролики занимают 15-20 секунд, используются в имидж-рекламе, когда указывается только название фирмы; в торговой рекламе - как средство напоминания о знакомом товаре.

Развернутый ролик - длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах.

Рекламно-демонстрационные ролики - используются рекламодателями для показа их посетителям офиса и выставок фирмы. Время демонстрации таких роликов может быть довольно значительным, что позволяет ознакомить с историей фирмы, показать сложный технологический процесс, представить объекты недвижимости.

Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, актеров, певцов, композиторов. Например, цена минуты телевизионного времени в "горячие" часы по американскому ТV достигает до 150 тыс.дол. (спорт), ОНТ и Первый канал в зависимости от времени трансляции и рейтинга передачи рекламные тарифы колеблются от 7,8 тыс.дол. до 54 тыс.дол. (КВН, Время, Поле чудес); НТВ - от 7 тыс. до 52 тыс.дол. В тоже время стоимость одного рекламного контакта сравнительно невысока в связи с большой аудиторией телерекламы.

Выводы: основные преимущества:

- одновременное визуальное и звуковое воздействие;

- явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителей в происходящее на экране;

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент подключения обращения;

- возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

- огромная аудитория.

Недостатки:

- мимолетность - т.е., не увидивший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят;

- телеприемник способен принимать одну программу;

- телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы.