Наружная реклама.

Наружная реклама доносит рекламные обращения до получателей при помощи различных рекламных щитов, афиш, световых вывесок, электронных табло и экранов, установленных в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссейных и жележных дорог, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках. Световые вывески, электронные табло и экраны используются для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и плащадях, на зрелищных мероприятиях. Фирменные вывески, оформление интерьеров, офисов, приемных и служебных помещений, специальная одежда персонала являются важными составляющими элементами фирменного стиля, создающего имидж предприятия для его деловых партнеров и потребителей. Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев,троллейбусов. Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств (метро). Различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостоянках, в аэропортах. В связи с тем, что наружная реклама в своем большинстве воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она должна быть лаконичной, тексты - краткими, а изображения – привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминания о товаре. Для привлечения внимания аудитории наружная реклама располагается в непосредственной близости от магазина или предприятия рекламодателя или используется в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.

Преимуществами наружной рекламы являются:

- широкий охват аудитории;

- частотность;

- гибкость;

- относительно невысокая стоимость одного контакта;

- долговременность воздействия на аудиториию.

К недостаткам наружной рекламы относят:

- большие сроки, для проведения такой кампании;

- влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображенияна щитах;

- необходим постоянный контроль для определения повреждений;

- процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т.к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т.д.

Рекламодатель лил рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции.