Дихотомическая шкала.
Пример: Þ Какой из двух местных газет Вы отдаете предпочтение? ________ Факт ________ Время
· + просто для респондента · + предубеждение снижено · - может дать ненадежные результаты (а если их больше)
Шкала множественного выбора. Пример: Þ Какое из перечисленных средств МИ оказало наибольшее влияние на Ваше решение о покупке товара? ______ТВ __________ Радио __________ Газета _____ Рекомендация_________ Другое
· * В целом исчерпывающие и взаимоисключающие. · + быстрота и легкость · + упрощенная обработка данных · - список может быть не полным · - длинный список утомляет и раздражает респондетнта · - склонность к порядку
Шкала Лайкерта. Пример: Þ В магазине ГУМ продаются товары высокого качества полностью согласен/ согласен/ нейтрал/ несогласен/ полностью несогласен
· * Для определения позиции (отношения) по вопросу · + простое, но сильное средство · - требует времени и средств для разработки
Ранжирующая шкала. Пример: Þ Распределите следующие марки зубной пасты в порядке Вашего предпочтения Крест / Блендамет / Лесная/ Колгейт
Парная сравнительная шкала. Пример: Þ На обед я обычно предпочитаю (Выберите одну позицию из каждой пары) гамбургер Бутерброд с курицей Кока- кола Спрайт Печенье Мороженое
|
