| № п/п
| Наименование занятия
| Содержание
| Форма проведения
|
| 1.
| Система маркетинговых исследований.
| 1. Понятие и необходимость маркетинговых исследований.
2. Основные направления маркетинговых исследований.
3. Цели, задачи и процедура маркетинговых исследований.
| устный опрос, деловые игры, работа в группах
|
| 2.
| Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
| 1. Процедура проведения маркетингового исследования.
2. Программа маркетингового исследования.
| устный опрос, работа в группах, индивидуальные задания
|
| 3.
| Опрос как основной метод сбора информации.
| 1. Сущность и формы опросов.
2. Анкетирование.
3. Интервьюирование.
4. Экспертный опрос.
5. Метод фокус-группы.
| устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, полевые исследования, лабораторные работы
|
| 4.
| Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
| 1. Наблюдение.
2. Мистери шоппинг как разновидность включенного наблюдения
3. Эксперимент.
| устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, полевые исследования, лабораторные работы
|
| 5.
| Разработка анкеты.
| 1. Структура анкеты.
2. Виды шкал
3. Типы вопросов
4. Требования, предъявляемые к составлению анкеты
| устный опрос, работа в группах, индивидуальные задания. Студенты самостоятельно составляют и апробируют анкеты.
|
| 6.
| Выборочный метод исследования.
| 1. Расчет объема выборки.
2. Типы выборочного обследования.
| устный опрос
|
| 7.
| Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
| 1. Кабинетные исследования: целесообразность проведения
2. Анализ документов. Контент –анализ
| устный опрос, дискуссия
|
| 8.
| Анализ полученных данных.
| 1. Преобразование данных.
2. Количественный анализ данных.
3. Качественный анализ данных
| работа в группах, индивидуальные задания
|
| 9.
| Маркетинговые исследования конкурентов
| 1. Методы исследования конкурентов.
2. Конкурентная разведка.
| устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, полевые исследования, лабораторные работы
|
|
| Исследование товара
| 1.Направления исследования товара
2. Методы исследования товара.
| устный опрос, работа в группах, лабораторные тесты: тестирование упаковки, тестирование товара, тестирование названия торговой марки
|
| 11.
| Исследование рекламы
| 1. Этапы исследования рекламы
2. Исследование рекламы, планируемой к выпуску
3. Исследование узнаваемости и запоминаемости рекламы.
4. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение
| устный опрос, работа в группах, лабораторные тесты: тестирование различных видов рекламы
|
| 12.
| Исследование рынка
| 1. Понятие рыночного исследования.
2. Исследование объема рынка и рыночной доли
3. Определение емкости рынка
4. Оценка конъюнктуры рынка
| устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, аудит торговых точек
|
| 13.
| Отдельные направления маркетинговых исследований
| 1. Исследование цены
2. Исследование потребителей
3. Исследование внешней и внутренней среды предприятия
4. Исследование каналов товародвижения
| устный опрос, рефераты, работа в группах, индивидуальные задания, ситуационные задания, аудит торговых точек
|
