Разработка концепции сбора первичных данных
Разработка концепции и других материалов для исследования — второй этап согласно рис. 5.5 — предполагает: • четкое определение проблемы, факторов, обстоятельств, влияющих на ее решение;
• формулирование целей исследования, которые должны быть направлены на решение проблемы;
• описание типов данных, которые необходимо получить в процессе исследования;
• описание методов сбора данных, техники измерений, моделей, методов анализа данных;
• обоснование времени, необходимого на исследование, составление календарных планов, графиков для его участников;
• определение стоимости исследования.
Таким образом, на данном этапе осуществляется осмысление и описание всего комплекса работ по проведению предстоящего исследования, в том числе и уточнение намеченных на первом этапе перечней показателей, в разрезе которых необходимо осуществить сбор данных.
Один из важнейших этапов подготовки маркетингового исследования — определение и выбор методов его осуществления (третий этап согласно рис. 5.5), т.е. методов сбора информации, которая подразделяется на количественную и качественную.
|
