Тема 1. Концепция стратегического маркетинга.
Улучшения нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов – цель стратегического маркетинга. Применение системы МЭТУК (методика > экономика + техника + управление > конкурентоспособность) – главное условие достижения цели стратегического маркетинга. Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта и первая общая функция управления. Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна. Эффективность маркетингового подхода к управлению. Тема 2. Научные основы стратегического маркетинга. Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений. Сущность законов организации. Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью. Принципы управления объектами.
Тема 3. Организация работ по стратегическому маркетингу. Функции и структуры службы маркетинга. Методы управления персоналом. Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу. Тема 4. Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов. Сущность и принципы нормирования. Расчетно-аналитические методы нормирования. Экспертные методы нормирования. Факторный анализ в нормировании. Оценка качества нормативов.
|
